寻求突破口
白酒行业快速发展,在消费升级的加持下,企业纷纷布局高端市场。据了解,头部白酒企业均在高端市场有所布局。而事实上,消费者对于高端白酒的消费,依然以品牌力为主。
消费者曹女士向记者表示,贵州茅台和五粮液绝大多数人都知道,其他品牌的产品,可能价格也不便宜,但大家都不知道。
目前国内白酒高端市场主要以贵州茅台和五粮液为核心,在双寡头格局下,其他名优白酒企业如何打破各自瓶颈,则成为企业的当务之急。记者了解到,诸多企业除了布局高端市场外,也在抢占全国市场份额。
据了解,2021年,山西汾酒在稳定发展大基地市场的同时,还以南方市场发展为契机,规划江、浙、沪、皖、粤等市场共同发展,以此来推动长三角、珠三角市场的拓展。
泸州老窖也表示公司未来要加大市场精耕,深耕基地市场和重点市场。同时加强市场拓展,对于空白市场也将加快布局,以此来完成全国化发展。
沈萌表示,抢不抢占高端市场并不重要,重要的是巩固和发展潜在市场。在消费者结构不断变化、年轻消费者占比逐渐提高的过程中,白酒品牌除了要进行内部竞争,还要与更吸引年轻人的竞品进行外部竞争。
程万松则指出,白酒高端市场实际空间有限,大部分名优白酒企业的产品还是集中在次高端和轻奢领域,名优酒企在这个市场还是大有可为。除此之外,白酒所具备的社交属性,也让口粮酒市场存在巨大发展潜力。(作者:刘一博 翟枫瑞 来源:北京商报)
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