余刚讲白酒故事:浓香型名酒趋于品质个性化表达，名门之秀五粮春

当前，浓香型白酒已成为市场占有率最高、消费人群最多的白酒品类。中国酒业协会数据显示，2022年，我国浓香型白酒的市场占比约60%。如何保持浓香型白酒的可持续高质量发展？中国酒业协会理事长宋书玉认为，浓香型白酒具有规模优势、产区优势、品牌优势和低度化优势，始终占据中国白酒主流，其中中国浓香型名酒众多，市场份额也最大。浓香型名酒的品质个性化表达时代已经来临，文化品质是浓香型名酒的核心价值构成。

在浓香酒领域，“千年老窖万年糟”是浓香型白酒的核心品质表达。依托于千年传承的老窖池，五粮液成为中国浓香酒的代表。与五粮液同窖池、同工艺、同配方的五粮春，近年来成为中高端市场上的后起之秀，演绎着当代浓香白酒的芬芳味道。作为集团产品矩阵中的“元老级”成员，五粮春持续不断的强化品牌推广，创造了多个品牌传播经典案例，以秀美、优雅、隽永的品牌调性深入人心。

2023年央视秋晚上，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醉美佳境。

今年，五粮春还开启了声势浩大的“文化臻享会”，让臻享会成为品牌讲故事、提格调和强化品质认知的专属秀场。从扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄到合肥，五粮春始终坚持“以文化塑品牌”、始终坚持酿造技艺、始终坚守品质，将美酒赋予经销商，赋予消费者，传递浓香白酒的文化魅力。

此外，五粮春还持续探索美酒与诗词的碰撞。2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌，增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时，也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

作为五粮液的嫡系品牌，五粮春拥有悠久的历史以及文化内涵，不仅肩负着品牌业绩的提升，还承担弘扬中国酒文化的使命。未来，五粮春将持续承袭精益求精的工匠精神，把时间酿作美酒，以美酒为名，将白酒文化带到更多人心中。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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