喻长根讲中国茶故事:虚假宣传的小罐茶(2)

时间:2019-02-11 | 来源:钱江晚报

原标题:虚假宣传的小罐茶 让茶叶变了味

个中原因,除了茶叶种类众多定价困难、收藏热潮所带来的价格飙升之外,资本的炒作是价格飙升的推波助澜之手,此次小罐茶事件的出现更是体现了一种过度营销。的确小罐茶的口感优于一般的茶叶,但是以48元以上一罐,平均12.5元一克的价格售卖是有些过了头。

说起小罐茶,说过了它的“大师作”的虚假宣传,还得说说其身后的小罐茶业有限公司的法人代表杜国楹。杜国楹被称作“营销大师”,曾一手打造背背佳、好记星、8848钛金手机,所以看这些广告都是一个尿性。在“大师监制、设计先锋,4克一罐,每罐48元”广告的持续轰炸下,如今提起小罐茶,不少年轻人也能随口说出一溜段子:“喝着小罐茶,用着8848钛金手机,这可是成功人士的样子。”此中原因,就是小罐茶被操作成为了一种奢侈品,喝小罐茶被标榜为一种身份地位的象征,一旦一种消费品被这样定价的话,那么它的对标价格就不再是同类的其他产品,非得摆出一副不同凡人的架势,以超高售价销售。比如小罐茶的线下门店无一例地外强调奢侈感,在北京国贸门店,小罐茶与一众奢侈品品牌比邻,店面却比部分奢侈品品牌的店面都大很多,“壕”是它带给消费者的最大直观印象,搞“大师作”的虚假宣传也是过度营销的手段之一,无非是再给自己再贴点金而已。

其实,茶叶是一种平民饮品,我们并不排斥该饮品有高中低档,但是小罐茶这种虚假宣传的方式,甚为不妥。你走奢侈高端路线,让一般人买不起,让买你产品的人喝上后有成功人士的感觉,那是你的本事,虽然不符合社会的总体导向,但毕竟是你的商业自由,但如果你得寸进尺,还要搞个虚假宣传,那就是错上加错,让茶叶都变了味了。

喻长根讲中国茶故事网络宣传办 选自网络

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(责任编辑:杨泽瑶)