互联网的下半场,到底什么最重要(一)

时间:2018-03-09 | 来源:大河经济网

随着越来越多的企业进军互联网,人们逐渐意识到,在当今这个互联网时代,人们真正稀缺的两个东西,一个是时间,另外一个就是流量

流量这个概念,是一个纯粹的互联网概念,人的价值,商品的价值,文化的价值,都与流量息息相关

但是,“流量”却是在是互联网时代最为稀缺的资源。谁掌握了流量资源,谁就拥有的商业致胜的武器,而且是战无不胜的核武器。

流量为什么重要

互联网行业的游戏规则是开放、免费和盈利。然而免费的互联网服务最终还是需要盈利,那么互联网企业只能从流量产生的电子商务和广告中挣钱,以维护自身运营,俗称“互联网的免费午餐”或“羊毛出在猪身上”。流量用户依然是企业的核心需求,互联网企业的竞争依然主要在流量获取。

当今互联网的获取方式及其繁琐,中间环节太多

整体上看,虽然互联网企业从传统的搜索引擎门户网站获客方式逐步向多元化渠道模式转变。如今用户流量交易方式复杂多样,如Cpa,Cpd,Cpt,Cpc,Cps等。然而这些五花八门的模式不管再怎么创新,都需要一个第三方机构作为中介来主导。原因在于第三方的存在可以对互相不熟悉的交易双方提供相应的信用和技术保证。这类第三方代表有传统分销商、移动联盟等。

但是同时这类第三方中心是有成本的,而且成本不低。据统计互联网企业用于流量用户获取的成本平均超过运营成本的30%。从今日头条2016年全年广告销售额60亿、百度2016年全年营业额705亿就可见一斑。

更复杂的是,很多中间环节不仅仅有第三方,还有第四方、第五方,如各种广告代理公司,会给公司打电话说卖卖流量、卖广告位,但是他们真实的资源并不是一手的。例如搜狐、新浪等门户巨头他们不直接服务客户,而是有一套线下的代理体系和分发体系,这样对他们来说效率更高。因此一个公司买到的流量可能是层层代理之后的流量。

如何去解决当今互联网流量获取困难以及价格高昂的问题

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(责任编辑:李伦)