广播电视收视率低迷，迎来“关停潮”

广播电视收视率低原因是与观众互动差，这种填鸭式教育方式，是现代具有大中专文化程度以上的人非常反感的事情，网络自媒体自然就会取代传统媒体许多功能。北京商报“广电总局点名，地方台为何沦为‘广告台’”新闻调查，说出了其中缘由。

2019年10月25日,北京商报：国家广播电视总局的一则通报，让地方电视台潜藏的乱象暴露在人们的视线中。近日，国家广播电视总局针对运城市广播电视台、云南广播电视台违规增设频道，擅自调整频道定位的问题作出全国通报批评、立即停止非法频道播出等处理。而这两家播出机构只是近年来出现违规行为的地方电视台的缩影，为了能够增加创收、实现更多广告收入，不少地方电视台相继走上违规的道路。

“运城市广播电视台、云南广播电视台两家播出机构罔顾法规制度和总局管理要求，在总局多次责令整改，省局多次督办后仍未按要求及时整改到位。”通报显示，运城市广播电视台擅增睛彩运城文化·旅游频道、导视频道、图文频道，擅自将文艺广播调整为交通文艺广播。

北京商报记者调查发现，不只是运城市广播电视台和云南广播电视台，近年来多家地方电视台均曾出现过违规行为。公开资料显示，就在3个月前，广东广播电视台珠江电影频道因广告播出严重违规，被给予暂停频道播出30日的行政处罚；而在2018年12月，江西广播电视台公共·农业频道则存在违规播放医疗药品广告和微商广告、广告超时等诸多问题，被严肃处理；除此以外，此前四川部分电视台、江苏教育电视台、石家庄市广播电视台等也曾因私设购物频道或是擅自改变频道定位、名称等相关问题而被通报。

另据消息，2018年中国传统广告市场下降1.5%，电视广告曾在2017年实现逆转增长1.7%的刊例收入，但在2018年再次出现下滑，并减少0.3%，同时广告时长则继续延续了减少的态势，并从2017年减少4.5%扩大到8.1%。而广告作为电视台重要的收入来源之一，其下滑的态势无疑会对电视台的发展产生影响。

以上海广播电视台（SMG）为例，今年1月1日起，上海广播电视台对旗下多个频道进行调整，包括将娱乐频道和星尚频道整合为“都市频道”，炫动卡通频道和哈哈少儿频道整合为“哈哈炫动卫视”。且SMG总裁高韵斐曾称，2017年上海地面频道实现广告收入9.85亿元，与2012年的33.93亿元相比，五年时间内减少了71%。这也曾一度在业内引起“电视频道迎来‘关停潮’”的声音。

传统媒体应该做什么？不应该做什么？我想是值得社会有志之士普遍关注的问题。传统媒体的成本非常大，无法盈利，只保留一家，还是全部整体保留？这是中国媒体人何去何从的首要问题。

网络时代，如何把传统媒体技术、人力、物力引导到网络宣传上来，需要研究网友对收视喜好，宣传企业、企业产品和中国文化是传统媒体人不可推卸的历史责任。

作者：黄晨灏 儒家经济文化网总编辑（人民日报人民网强国论坛发出主贴约2万篇、首度提出《用网络管理国家》并在人民网超过一亿阅读、曾首度提出“网络实现了家国合一梦想”并获得中央外宣办奖励! ）