黄晨灏微评：科技含量底，我国制衣企业必将被淘汰

微评《巨亏10亿！“内衣第一股”凉了 关店上千家！林志玲、关晓彤也救不了》：成衣品牌、内衣品牌其实是技术含量极低的普通日常产品，它主要以明星代言、大资金累积达到销售盈利目的，一旦出现同类型产品价格竞争垮下去可能性非常大，“都市丽人”倒下去绝对不是我国制衣企业第一家，也不会是最后一家。

民间有种说法，“做生意既要想着吃肉，又要想着‘挨打’ ”我认为，我国成衣企业只能走“精品高价，量大低价”这两条道路。

原文摘要：中国基金报 号称“中国维密”的内衣品牌巨头，2019年的日子过得很不好，可以说是经历了生死考验，它就是林志玲曾代言的内衣品牌——都市丽人。

2019年它过得有“多惨”呢？不久前刚发布的公告显示，其预计2019年公司亏损数目将不少于9.8亿元。而根据财报，2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

这个断崖式亏损，可以说是寒冷的一年。要知道，都市丽人于2014年成功登陆港交所，其高光时刻是在2015年，当时营收45.53亿，实现净利润5.4亿，市值也一度高达200亿市值，在国内的整个内衣市场中，排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。也是因此，都市丽人一直稳坐中国内衣品牌一姐的宝座。

如今，市值只剩下22亿，股价只剩1港元，究竟发生了什么？为什么2018年还能盈利3.78亿，到了2019就要亏近10亿？公告中也给出了一番解释。其称，因中国经济和内部需求放缓，都市丽人的业务活动面临逆境。这负面地影响了面向消费者的服装行业及本集团的营运表现。

都市丽人的创始人叫郑耀南，被称为“中国最了解女性的男人”，出生在福建古田县泮洋乡一个贫困的农家。1995年，郑耀南20岁，他从福建古田老家带了500块钱，跑到深圳。只有中专毕业的他，能找到的第一份工作，是在沃尔玛中国总部做保安，看门。但他并不甘于平凡，用心观察学习，两年后，他辞职创业，凭借自己手头的2万多元，开了第一家化妆品店，一年后就开到了8家。而有一天，他看到一个卖文胸的小摊，一件10元的内衣，一小时营业额竟然卖了差不多1000元！他又坐不住了，创办了都市丽人风内衣公司，也就是现在都市丽人的前身。

同年，都市丽人实施“万店计划”。门店总数一度达到8058家，其中加盟店6937家，自营店1121家。和沙县小吃简直有的一拼。市场占有率在4%左右，居国内首位，比第二名到第五名的总和还要高。

作者：黄晨灏 儒家经济文化网总编辑（人民日报人民网强国论坛发出主贴约3万篇、首度提出《用网络管理国家》并在人民网超过一亿阅读、曾首度提出“网络实现了家国合一梦想”获得中央外宣办奖励! ）