黄晨灏:霸王PK王霸不倒霉是怪事情

中国人喜欢联想，这点对霸王集团很不利，反过来理解霸王集团“王霸集团”与乌龟王霸同类。他们的产品，自然被消费者摒弃即在情理之中。相比丝丝、亚伟、高天、明月等命名，“王霸集团”自诞生之时似乎被打上了随之覆灭的危险，这叫风水也是国人的文化习惯。

有消息说，从推出之日起，霸王凉茶就不断受到争议。最近食品行业营销战略顾问徐雄俊在微博放出消息：霸王凉茶经销商透露霸王正在清货凉茶，低价处理、或赠送、或直接回收。徐雄俊认为，这可能是霸王凉茶在为退市做准备的一个信号。对于凉茶“退市说”，霸王集团方面明确进行否认，并表示对此业务发展非常有信心。而广州沃尔玛超市工作人员则说，如今霸王凉茶已经没有在销售了。

从2004年4月24日推出以来，霸王凉茶一直被较多业内观察人士争议。中投顾问食品行业研究员周思然直言，霸王从洗发水到凉茶的延伸跨度较大，容易导致消费者产生排斥心理，消费的欲望被减弱。

国内知名营销专家张兵武对霸王凉茶也一直持负面看法。他分析，由于霸王凉茶品类和洗发水差别很大，市场开拓模式差别也很大。而且比起宝洁来说，霸王这几年的难度很大，如果新开拓的几个品类要齐头并进则更难。

在今年上半年，持续受“二恶烷”事件影响的霸王集团（01338，HK）亏损严重，总收入同比下降了52.7%，录得亏损2.94亿元。其中两大洗发水品牌霸王和追风的收入分别较去年同期下降79.4%和54.6%，分别占总收入的33.4%和19.3%。在这样的情况下，该集团备受争议的新品霸王凉茶反倒显得颇为耀眼。在今年上半年，霸王凉茶的收入为1.18亿元，占总收入比重达到26.9%。

所以，我想说，一个企业的成长同自身冠名和定位有着密切联系。特别是一些标新立异把中华民族厌恶的牛鬼蛇神搞在一起，妄想突破民族道德(习惯)底线的做法早已注定失败命运,它与产品中含致癌物质“二恶烷”绝对没有必然联系。因此，我想提醒一些想注册公司的朋友们一定要给自己的企业搞一个响亮的名字让消费者一听、一看就赏心悦目，爱不释手。各位网友，我的说法对吗？