由重庆卫视改版看媒体责任

 媒体作为党和政府的喉舌，上传民情民意，下达政策指令，是政府了解民生，人民学习政策法规及文化知识的质介，其传播性具有不可替代的权威性和客观性。可是，以市场经济为主导的社会发展中，媒体偏离了自己的舆论传播职责，走上市场化的经营行为，造成媒体公信力和权威性下降，成为商家的滚动广告机或广告纸，其中不乏性病、泌尿病、丰胸等不堪入目的低俗广告和有关人民生命健康安全的虚假广告（三鹿奶粉、保健品的疗效）。不仅于此，一些媒体为了提高自己的收视率或看点，不惜以庸俗、低俗、媚俗的三俗文化来示人，破坏了媒体的形象不说，还影响了青少年的身心健康。

 

其实，媒体改版和转变思路已是迫在眉睫的事情，受众需要了解的是党和政府的大政方针，政府领导人要知道的是民情民意。可是，当眼花缭乱的广告或泌尿、前列腺之类的广告将新闻或节目肢解的支离破碎之后，新闻或节目还有心情看下去吗？记得几年前有一则新闻，是一位观众状告央视新闻30分栏目，起因是这位观众发现央视新闻30分前后的广告占去了时间，新闻30分不够30分。结果不得而知，但是，从中可见受众对媒体的期望是获得有价值的新闻。媒体非广告机、也非广告纸，是以传播舆论导向为职责的新闻工具。在市场化的媒体格局中，重庆卫视率先而为，做出任何时间任何时段不播商业广告的承诺，大刀阔斧地打造国内第一家公益电视频道，在广告泛滥的媒体业中无疑是闪耀出的一大亮点。

 

据《重庆日报》3月3日报道，3月1日，重庆卫视全面改版，与以往相比，在栏目设置、节目内容、时段安排等方面，都显得更加精美、更为丰富、更有特色。重庆市委常委、宣传部部长何事忠将重庆卫视改版的特点概括为“一不二减三增”。“一不”就是重庆卫视在任何时段都不再播商业广告；“二减”是减少电视剧播出量，且不在黄金时段播出；“三增”是增加新闻节目播出量。

 

在媒体纷纷为广告而卑躬屈膝的时代，重庆卫视在任何时段不播出商业广告，增加新闻节目，显得尤为难能可贵。媒体为了一己私利，唯钱是图的扭曲心理，丧失了媒体的基本责任，各种虚假广告的泛滥更是将媒体公信力贩卖的一干二净。媒体自查自省行为的失约，出现了“猫和老鼠”的游戏，就是遇到国家重大会议或者上级有关部门的检查，各种广告一律停播停发，会议或检查一结束，诸如泌尿、性病、丰胸之类的广告出现井喷。造成了广大民众对媒体的不置可否，甚至不屑一顾的现实，致使媒体权威性和公信力毫无可言。

 

重庆卫视的改版，彰显了媒体责任的回归，禁播广告更是对公信力和权威性地提升。让媒体从商家的钱袋里走出来，不再为商家所左右，公正、客观、理性地向民众报道新闻事实和真相，真正地肩负起媒体的责任和良知。尽管改版遇到的困难是可想而知的，从市场化走向政府财政拨款，这里面有着巨大的挑战。但是，不为市场所左右的媒体，才能肩负起作为媒体的责任、才能行使作为媒体的权利、才能客观公正地报道新闻事实，让政府和民众之间距离更接近，政策更透明。因此，重庆卫视改版值得全国媒体效仿和学习。