#人民网大V黄晨灏 中国行#中国著名微电影导演、策划人袁一木一篇 “景区影视传播:打造旅游景区,有故事才会有灵魂”文章,深刻描述,影视文化在传播景区方面的作用。
记得,刘晓庆演绎偷偷摸摸爱情,打造出湘西土家族苗族自治州永顺县“芙蓉镇”。魂居成都武侯祠的刘备、诸葛亮、关羽、张飞做梦也没有想到,他们的子孙们把锦里、都江堰修建一新,用现代影视手法,获取丰厚利益。
袁一木,“拿30万元在电视台黄金时间段做广告,频率不一定很多,只为打造一个广而告之的品牌形象,剩下70万元,拿出20万元做故事文化内容的推广,主要借助互联网媒体、微博、微信、QQ空间、自媒体平台等,还有40万元制作结合景区传播的短剧,比如三十集作品,每集8分钟,主要在手机、互联网视频等平台播放,还有10万元,我们配合短剧的公关宣传或简要的落地活动。”提供的不仅是一个全新概念,更是一种全球性传播思维。
影视艺术在于推陈出新,在不断推出崭新作品上,引领大众审美观点和科技创新。我认为,微电影出路:用全球互联网,讲好中国故事。袁一木 “景区影视传播:打造旅游景区,有故事才会有灵魂”文章,值得一读!
原文摘要:对于还陷在景区传统营销思想的投资者来说,会反驳笔者在夸大说辞,是在混淆视听,那么,我们现在来算一笔账就明白了。
一个电视台的非黄金时间段广告,按照二三线城市来说,至少也得投入宣传经费100万元左右,甚至更多。那么,这个时间段的广告,你到底问过多少人看过,或者多少人会可能看到,实际问一下就会懂得。
那么,我们换个思路,拿30万元在电视台黄金时间段做广告,频率不一定很多,只为打造一个广而告之的品牌形象,剩下70万元,拿出20万元做故事文化内容的推广,主要借助互联网媒体、微博、微信、QQ空间、自媒体平台等,还有40万元制作结合景区传播的短剧,比如三十集作品,每集8分钟,主要在手机、互联网视频等平台播放,还有10万元,我们配合短剧的公关宣传或简要的落地活动。然后针对于这个模式,你再问问到底有多少人在用手机上网、多少人在用QQ,多少人在用微博,而很多微博的粉丝又有多少万人群关注,剩下的问题就很简单了,视频播出后,你可以畅想一下,到底有多少人观看过。
笔者在这里算一笔账,并非是诋毁电视台或电台等传统媒体,因为笔者也是从传统媒体出来的,笔者只是想告诉所有的景区投资者,一定要在传播上懂得分配,分配的科学合理,有时候事半功倍绝对不是传说。
所以说,景区的灵魂塑造是一个系统工程,需要精细化部署,需要科学化分配,更需要合理化推进。笔者在这里举传播模式算账的例子,仅仅只是一个例子而已,其实景区自主实现传播的渠道很多,模式也很多,只要进行好科学分工与精细化配合,实现一次质的飞跃,应该说指日可待。(作者/袁一木 编剧导演、策划人、儒家经济文化网特约评论员 北京)
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