尊敬的电视台，您还活得滋润吗（2）

电视台要想改变目前的现状，就必须在形式上进行创新，而微信直播是最适合的方式！

为什么说微信直播是最适合的方式？

流量+形式的双重突破

一方面，直播将电视台转移至线上，而直播可以支持手机、电脑、平板等多终端观看，打破了电视台单一的传播渠道。

另一方面，在web2.0时代，社交传播是最快的路径，而微信坐拥10亿流量，社交优势更是明显。

建立于微信生态之上的微信直播可以坐享这两大优势，一键即可转发至群和朋友圈，快速形成裂变。

目前，已经有越来越多的电视台选择直播进行突破！以湖南卫视为例，芒果TV 旗下湖南经视与芒果都市两大卫视纷纷开启直播模式，并取得了不菲的成绩：湖南经视芒果V直播开通不到4个月，粉丝超过85万，直播间浏览量超过1200万，芒果都市开通仅1月，粉丝量已过万，访问量高达58万，单场直播场场过万！

芒果TV是如何在短期内达到如此效果的？难道仅仅是因为湖南卫视的招牌吗？我看未必，其中还有很多值得借鉴的运营思路。

一、定位本地用户，瞄准民生

电视剧和综艺是头部电视台的强项，二三线卫视的短板，所以要想取得突破，必须扬长避短。缺陷我们已经知道了，二三线卫视的优势在哪儿呢——本地受众！

二三线卫视大多是地方电视台，虽然在全国的知名度低，但在本地却有很大的知名度，几乎无人不晓，所以主打本地服务再适合不过。

芒果TV旗下的芒果都市与芒果V直播定位的都是本地精准用户，但分工略有不同，芒果都市主打吃喝玩乐，而芒果V直播则瞄准了民生新闻，二者双管齐下，包揽了本地大部分粉丝。以芒果都市为例，其直播内容以美食探店、本地特色的游乐场所体验为主。

而芒果V直播则以社会新闻为主，还在话题中开创了社区选项，贴近群众生活，让用户有参与感、亲近感。

本文由，人民网微视频编辑谢红雨推荐