影视如何助推旅游发展？

2021年春节档，电影《你好，李焕英》成为最大黑马，目前票房已跃至影史第二名。在电影火爆的同时，取景地襄阳也以一种网红的姿态进入到公众视野，在网上话题热度居高不下，线下也迎来了参观高潮。

当下，影视旅游成为了一种趋势和潮流，通过电影、电视剧、综艺节目等影视作品的上映，大量观众蜂拥至影片中的拍摄地或者片中经典桥段的发生地，影视带来的旅游热已司空见惯。旅游打卡地如何延长这种“红利”期限，值得景区思考与探索。

襄阳日迎3万游客

作为《你好，李焕英》的主要取景地，位于湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地，如今成为了热门旅游地。厂区职工食堂、理发店、篮球场、副食店等电影中出现过的场景，都吸引不少游客打卡留念。

如湖北卫东控股集团有限公司，该公司前身是国营卫东机械厂，现仍保留着上世纪国营工厂的部分风貌。以前只是有一些零零散散的人来拍照，自从电影上映以后，大量参观者来到这里，还一度造成交通堵塞。

根据携程数据，2月12日至3月1日襄阳景区访问量环比1月25日至2月11日增长195%；马蜂窝旅游大数据显示，电影上映后的15天内，襄阳旅游搜索热度环比上涨39%。

每天襄阳有近3万名游客到电影取景地打卡，襄阳市文旅局近期顺势推出了8条旅游特色线路产品，涵盖古隆中、襄阳古城、唐城、汉城等传统景区与卫东公司、六〇三文创园等旅游景点。

影视热催生旅游打卡地

近年来，因为影视作品走红的目的地不在少数。

2020年，热门悬疑剧《隐秘的角落》主要拍摄地广东湛江成为众多影迷争相打卡的目的地。马蜂窝旅游网数据显示，电视剧开播近一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%。

2019年电视剧《长安十二时辰》热播，网友纷纷表示，想去看看同款“盛世大唐”。据了解，该剧播出一周后，西安旅游热度上涨22%。

2017年，一部《三生三世十里桃花》影视剧，让云南丘北普者黑广为人知。2017年，丘北县游客数量、旅游收入等指标均创历史新高。

不难看出，爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显。有研究显示，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。中国旅游研究院有报告显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视作品或综艺节目后，对一个从未关注过的目的地或景点动心。

“影视+”红利如何持续

从因《闯关东》而知名的章丘朱家裕，到热播剧《安家》带火的“悬崖村”莱芜区茶业口镇逯家岭村，再到红色主题影片《只问耕耘》以及红色电视剧《青山遮不住》的取景地莱芜709文化产业园，济南也有多处因影视剧而成为网红打卡地。影视打卡地如何长期保持热度，由网红变长红呢？

首先，影视作为一种IP，是具有“时效性”的。对于目的地来说，要系统地运营好这个“IP”，深入挖掘其文化内涵，把影视的短暂拉动效应转化成较长的旅游兴奋点。

《长安十二时辰》火了西安旅游，在影视热的当口，西安市政府主动出击，借势宣传城市的旅游资源，在多个城市举办了“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动,从西安美食到西安古建筑，“西安”这座古都在当时可谓红极一时。

其次，没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。对于影视打卡地来说，既需要过硬的旅游资源为基础，旅游产品的持续迭代更新也必不可少。相关部门要遵循产业开发规律，加强设施硬件和城市自身文化特质，有序开发，可持续经营，精准营销，持续传播，完成从影视打卡地到固定长期旅游资源的根本转化。

本文由成都市黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐