体育旅游：游山玩水的“新赛道”

随着东京奥运会落幕，体育旅游热度进一步提升。数据显示，全球体育旅游产业年均增速在15%左右，中国体育旅游市场则以30%—40%的速度快速增长。既能享受美景，又能体验健康生活方式，体育旅游正得到越来越多人的青睐。

水上体育旅游

山东实力雄厚

山东是海洋旅游资源大省，水上体育旅游蔚然成风。据《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地排名中，青岛帆船中心居于榜首。

早在20世纪初，青岛就拥有全国第一个帆船俱乐部。新中国成立初期，青岛在全国率先开创了滑冰、帆船、帆板、摩托艇等水上项目，并藉此培育了一大批优秀的运动员和教练员，具有深厚底蕴。

这几年，水上体育旅游成为青岛文旅的新看点。通过打造以帆船运动为核心，水上运动、沙滩运动、海洋运动为特色的体育旅游产品体系，青岛水上运动得到进一步丰富和提升。借助水上运动体验和海洋文化的魅力，青岛正努力打造“海洋研学旅游首选目的地”。

距离青岛不远的日照，是水上体育旅游的新星。作为全国唯一可举办所有水上运动项目的特色小镇，日照奥林匹克水上运动小镇不仅是“全世界可以承办水上运动比赛项目最多的场地”，更是“一流的旅游景区、一流的大众建设场所、一流的市民休闲公园”。据统计，小镇每年接待游客1000余万人次，拉动消费40亿余元。

2020年，省文化和旅游厅联合省体育局，开展了省级体育旅游示范基地评定工作。在首批13家示范基地中，烟台招远黄金海自驾车运动营地、海阳国家沙滩体育健身基地、日照奥林匹克水上运动小镇、东营黄河口体育旅游基地、济南雪野航空科技体育公园等过半数入选单位都与“水”有关，显示出山东水上体育旅游的实力。

这些示范基地，为促进体育与旅游深度融合发展，丰富旅游体验、传播体育文化、发展体育产业，改善人民生活品质，扩大体育旅游消费发挥了积极作用。

“花式”游山玩水

真正留住游客

体育旅游主要包括冰雪运动、水上运动、航空运动、山地运动等户外运动类型。在一些发达国家，体育旅游所创造的产值大约占旅游总收入的25%，与之相比，我国体育旅游整体上只占旅游业年产值的大约5%，还有很大的提升空间。

受疫情影响，人们更加注重对生命的关照，由此激发出更多体育健身、休闲娱乐的需求，使体育旅游成为旅游业的新增长点。北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印认为，如今游客已经从“看山看水”向“游山玩水”转变，有条件的景区引入体育旅游项目，能更好地留住游客，延长游览时间，带动文旅消费。

近年来，国家部委多次发文鼓励“体育+旅游”融合发展，明确提出大力发展体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动及相关产业的融合发展。特别是《“健康中国2030”规划纲要》出台后，体育健身运动向着全民化、常态化、休闲化发展，在消费升级、政策红利等推动下，体育旅游融合愈发受到重视。

国内不少省市纷纷出台政策，发展本地体育旅游产业。山西印发相关意见，提出立足全省旅游文化资源优势，推进体育与旅游文化融合发展。海南出台《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020—2025）》，明确2023年到2025年创建完成海南省国家体育旅游示范区。

山东在推动体育旅游方面已做了不少工作。除了认定省级体育旅游示范基地外，职能部门还有意识地去丰富体育旅游消费供给。今年春节前夕，省体育局与省文化和旅游厅联合发布了13条“2021年春节黄金周山东体育旅游精品线路”，对滑雪、登山、健步、骑行、采摘、温泉养生等一体化推介。今年暑假，省文化和旅游厅推出了“‘Z世代’山东暑期打卡季”产品，其中就包括体验帆船运动、低空飞行、高空跳伞的极限运动之旅，为暑期游增添了许多运动气息。

规范标准缺乏

需要加强引导

携程最新数据显示，今年6月13日至7月13日，“旅行+运动”关键词热度环比上涨235%。其中，新上线的“运动潮玩体验”话题热度排名靠前，潜水、冲浪、室内滑雪、飞机驾驶体验等主题备受年轻人的喜爱。

体育旅游受热捧，存在一定必然性。体育旅游以参与型为主，爬山、跑步、骑行、徒步、滑雪等是大众参与广泛的项目。在传统的旅游方式里，游客往往是旁观者，而体育旅游能让游客变成主角，更容易有获得感。

与此同时，越来越多的资本开始瞄准体育旅游市场。一方面，休闲游相比传统的观光游拥有更高的利润率；另一方面，体育旅游受季节的限制相对较少，有助于减少传统观光游淡季的负面影响。

不过，当前体育旅游业的针对性政策不足，很多新兴业态在“打擦边球”，缺乏完善的行业政策和标准。目前，部分海域的摩托艇、拖伞项目等无法名正言顺地开展，越野跑、登山、徒步攀岩、野外生存和蹦极等业务混乱，甚至存在安全隐患。

为破解体育旅游行业存在的问题，今年4月，浙江省湖州市发布了《湖州市旅游新业态安全监督管理办法》，内容包括发布全地形车、射箭、滑翔伞、飞拉达、玻璃滑道、悬崖秋千等16类体育旅游新业态项目安全管理规范，明确了施工许可审查、建设验收标准、日常运营管理，填补了相关领域安全监管的空白。

体育旅游方兴未艾，需要更多的呵护和引导。下一步，相关职能部门应协同构建系统防护工程，细化行业标准和安全规范，有针对性地打通旅游新业态项目安全监管的“最后一公里”。同时，健全人才培养体系，鼓励体育旅游企业做大做强，积极推进体育旅游的规范化和标准化。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!