黄河历史文化资源创意转化的问题和对策

依托黄河丰富的历史文化资源禀赋，黄河流域各省域积极通过文化项目建设、新型业态融合发展、文化创意产品开发和国际性文化节庆活动举办等形式促进黄河历史文化资源的开发和创意转化，黄河历史文化资源开发取得了一定的成绩和效果，但在历史文化资源开发和转化的过程中出现了历史文化资源转化观念滞后、项目制开发重视投入忽视特色、缺乏形式多样互动沉浸式性的文化场景、省际协同性不足影响共有资源的利用等问题。急需寻找黄河历史文化资源创意转化的路径，构建历史文化资源转化的创新体系来促进黄河历史文化资源向产品转化。

黄河历史文化资源创意转化的问题

历史文化资源转化观念滞后。黄河流域各省区历史文化资源的开发观念仍处于以景区形式展示资源的方式，把历史文化资源直接视为文化产品，忽略了历史文化资源的内在价值需要通过不同的形式，以通俗化、趣味化、现代化的方式呈现给游客，帮助游客理解特定时期历史文化资源深厚的价值内涵。如永乐宫壁画和广胜寺的特色泥塑雕塑风格等都只是简单地展示在景区之内，没有相应的通俗化、娱乐化的活动予以相关文化价值的解释和当代文化语境的表达。

项目制开发重视投入忽视特色。一是项目投资大、影响持续性效能发挥。黄河流域各省区大多集中在对旅游景区、博物馆的开拓和硬件改造提升上，其中新旅游景区、博物馆等文化场馆的开拓耗资巨大，这些动辄上亿的投资项目不仅建设周期较长，建成后的持续性发展收益也随着大众文化消费习惯和方式的变迁有很大的变数，大项目的开发建设实现预期投入目标的成本加大，投入产出比较低。二是项目建设追逐时尚，缺乏对地域特色文化的挖掘。黄河流域的一些省市设计文化建设项目的思路是以文化消费的潮流趋势为引领，如房车项目、低空飞行项目、迪士尼项目等，虽然紧跟文化消费的潮流趋势，但脱离了地域文化特色的挖掘和融合，极易造成其他区域的模仿和超越，没有凸显自身独特的文化特色和优势，难以形成具有长期收益和价值的区域文化品牌。

缺乏形式多样互动沉浸式性的文化场景。一是在价值呈现上，缺乏多样化的呈现方式。单一的以景区展示为主的呈现方式不能通俗化、生动化和趣味化地展现文化资源的价值内涵。二是在游览效果上，枯燥乏味的展示内容降低了游览的体验感受。在以简单的展示为主的历史文化景区内，游客往往简单地观看静态展示的内容，既没有形成对文化资源价值的理解，更难以激发对黄河特色历史文化资源的兴趣。三是在价值链延伸上，单一景区展示方式影响产业链延伸和产业关联效应形成。历史文化资源的景区化呈现方式，缺乏创意设计，致使游客持续性观看游览的兴趣不足、实际游览时间短暂，对当地民宿、餐饮等下游产业链的拉动较小，不能形成产业延伸和产业关联效应，影响区域整体产业结构和产业生态的发展。

协同性不足影响共有资源的利用。一是省内合作不足，影响特色化文化主题的培育和打造。相当数量的文化项目未能依托区域文化特色进行差异化打造，往往是根据市场反应热度跟风操作，同样的项目类型形成了高度重合。同时，各地在黄河文化关联性和地域文化特殊性的融合上进行分工和合作不充分，造成文化资源整合性、衔接性和特色性不足。二是省份之间文化资源合作开发运营机制不健全。黄河文化资源有些为各省份共有，但在票务系统的统一、运营模式的协同以及相关产业的共建方面还存在很多合作方面的问题，制约沿黄各省份充分利用共有文化资源，扩大文化消费市场，丰富产业生态体系。

黄河历史文化资源创意转化的路径

要重视历史文化资源的转化利用。一是要转变观念，重视黄河历史文化资源向文化产品的转化。要充分认识到历史文化资源不等同于文化产品的特殊性，摒弃单纯依靠营建景区的资源转化方式，从文化符号提炼、主题挖掘、活动设计等方面着力推动黄河历史文化资源的转化利用。二是规划引领黄河历史文化资源转化利用方向。在黄河流域各省区文化和旅游产业发展规划中，重点在如何在历史文化资源转化利用的路径上进行规划设计，引导文化与旅游融合的历史文化资源转化方式，突出文化元素、文化价值对旅游的支持作用的方向性引领，促进历史文化资源真正通过文化产品和服务被受众广泛接受。三是设立奖励机制，形成示范效应，提升黄河全域对历史文化资源转化的重视度，促进各个区域创新转化历史文化资源的积极性。

要发挥社会组织创意转化的专业性。一是畅通招商引资渠道。通过重大会展活动、新媒体平台等方式畅通多样化的招商引资渠道，为社会组织获得合作发展信息提供多样化的渠道。二是积极利用授权合作开发模式，通过将运营权和管理权授权给专业的社会组织，进行文化资源的专业化开发、运营和管理，提升文化资源开发的效率和收益。黄河流域有大量景区的开发委托给了专业的社会企业，但在文化要素与旅游发展融合的项目设计上，更应着重与专业的文化设计、文化创意企业进行合作，推动黄河文化元素和符号的提炼，促进黄河文化内涵和价值的当代化表达和传播。三是以“小而美”的项目提升资源转化开发的效率。积极探索耗时短、成本低、创意优的小项目，作为黄河文化资源转化开发的重要方式。充分发挥“小而美”项目的特点，集中将主题突出、特色鲜明的文化产品和活动进行开发和运营，在短时间内提升投入和产出比，实现经济、文化和社会价值的同步提升。

要促进历史文化资源价值的艺术转化。一是运用现代技术丰富资源展示。积极利用5G、AR/VR、全息影像等现代技术丰富历史文化资源展示、文化产品和服务的表现方式，推动文化产品和服务由单一向多样、由静态向动态、由平面向立体的转化。二是丰富故事化文化产品和服务的创新。依托黄河流域的文学作品、民间故事传说等内容素材，以影视剧改编、短视频等小屏短剧的创作，吸引大屏和小屏多元人群，实现流量互引，丰富受众对历史文化资源的体验和感知方式。三是促进资源与生活的融合。发挥专业设计公司等文化创意设计主体挖掘黄河文化元素、提炼黄河文化价值符号的优势，依托生活化的产品，如家具、茶具等，巧妙地嫁接融合黄河文化元素，以日常化、润物细无声式的方式，提升大众对黄河文化的认知度和喜爱度。

要构建区域协同合作机制。一是打造特色突出又相互关联的文化产品和旅游线路。以黄河文化脉络为主线，结合各地地域文化特色，形成黄河流域整体亮点突出又相互呼应、共同映射黄河文化的特色主题文化线路。二是依托共有资源开展省际合作。针对两省或者多省共有的资源，开展省际合作，打通旅游服务平台，促进资源整合，实现利益共享。如依托黄河壶口瀑布开展山西省和陕西省的合作，通过联票方式，打通票务和管理系统，促进游客在省际之间的自由流动，延伸产业链条，实现共赢。三是推进建立省际黄河流域文化旅游交流合作联席会议制度。定期举办省际黄河文化旅游交流会议，对各省确定相互区别又突出特色的文化旅游主题、文化旅游品牌标识、文化旅游标准化服务等进行商讨，推进形成差异性突出与特色凸显、资源共享与利益共赢、管理规范和标准化运作的高效合作模式。（张晓丹）

（本文为国家社科基金艺术学重大项目《文化和旅游融合视野下黄河文化保护传承弘扬研究》阶段性成果。）

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!