国产3A游戏提升山西文旅热度，古建筑是下一个旅游爆款吗？

《黑神话：悟空》游戏爆火后，山西推出“跟着悟空游山西”主题线路，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，让游客的“打卡游”变成“深度游”，让“悟空效应”变成长效流量。

国产3A游戏《黑神话：悟空》近日发售后热销全球。该游戏通过实拍中国古建筑建模，赋予游戏场景独特美学，令玩家们惊叹不已。公开信息显示，该游戏在国内36个景点取景，其中山西的取景地高达27处。

“悟空”爆火后，各地网友“跟着悟空游山西”的意愿强烈，在多个在线旅游服务平台，山西旅游搜索热度环比成倍增长。山西省文化和旅游厅有关负责人表示，几年前游戏宣传片首发时，山西即与游戏创作方就结合游戏精美场景宣传古建筑旅游资源达成意向，如今这场虚拟与现实的“双向奔赴”已经开始。

“悟空”的胜利是审美的胜利

在《黑神话：悟空》游戏开发初期，曾有网友留言：“要想将游戏真正与东方神话结合，山西是团队必去的打卡地。”

从抱着原创想法设计游戏角色、场景等元素，到意识到传承比创新更重要，主创团队从一开始就努力寻访散落在全国各地的文物古迹，寻找最具代入感和现实感的文化内容，山西很快脱颖而出。

有“中国古代建筑宝库”之誉的山西，“村村有古庙，处处有古建”，全省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%。全国仅存的3座唐代木结构建筑佛光寺、南禅寺、广仁王庙均在山西。第三次全国文物普查数据显示，山西的全国重点文物保护单位有531处，占全国总数的10.5%，位居全国第一。

游戏中“既见未来，为何不拜”的名场面实景是来自山西隰县小西天。这是一座“小、巧、精、奇”的佛教寺庙，不足170平方米的大雄宝殿里，1978尊精美的彩色悬塑佛像姿态万千、生动传神，衬托以层层叠叠的天宫楼阁，呈现出仙宫佛国的迷人景象。有网友总结说：“‘悟空’的胜利，是审美的胜利。”

“最具代入感的游戏场景一定是现实存在的。”《黑神话：悟空》美术总监杨奇曾表示，制作团队深耕6年，结合现代游戏技术，深入挖掘了中国传统文化元素，力求为玩家带来前所未有的游戏体验。

“跟着悟空游山西”主题线路发布

“置身悬塑的殿堂，静静感受来自传统文化的独特魅力。”近日，大学教师张大为专程从山西太原来到小西天，他直言自己是因为《黑神话：悟空》这款游戏关注到的小西天，没想到踏足这里后的第一眼便被深深震撼。

张大为认为，将震撼的艺术融入到游戏场景中，通过现代游戏技术重新诠释经典故事、中国神话，大大增加了游戏的文化底蕴，体现了对传统文化的尊重与传承，同时也是文化自信的展示。

今年暑期，《黑神话：悟空》游戏公开测试和宣发带来的流量，在隰县小西天已经显现。景区工作人员表示，目前暑期接待的游客已突破7万人次，是去年同期的3倍。

8月22日，“2024数字文旅品牌创新大会”在山西太原举办，会上启动了“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路，一条8日游“重走西游土木华章山西古建自驾游线路”。会上还发布“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。

最新发布的“跟着悟空游山西”主题线路，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，让游客的“打卡游”变成“深度游”，让“悟空效应”变成长效流量。

山西如何接住“泼天的富贵”

针对网友喊话让“山西一定要接住‘泼天的富贵’”。山西旅游职业学院副院长赵娟认为，此次游戏带动的古建旅游，对山西来说确是一次难得的机会。但是“不能仅仅满足于跟随热点，单纯拼资源，而是要坚持走‘核心吸引物+文化软实力’的发展路径”。

其实，近年来，山西在古建活化上不断下功夫，争取最大程度展示古建的独特魅力，提升古建旅游吸引力。不少景区在人工智能、元宇宙、虚拟人、AR/VR体验、智慧旅游平台、数字展陈、沉浸式演艺等领域，努力搭建完整的古建古迹历史故事场景。

山西博物院古建数字艺术展、晋中市So Real焕真·平遥科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间、“晋祠虚拟世界探索之旅”VR体验等在创新大会上发布的首批14个“山西省数字文旅创新案例”，也是山西景区、文旅企业利用新技术、新能源、新设备打造数字化、智能化旅游新场景的最新探索。

为讲好古建故事，山西还不断推出高品质主题线路。例如，以梁思成、林徽因4次探寻山西古建的事迹为基础，山西省文旅厅连续4年打造国内首个历史人文主题旅游品牌“重走梁林路”。今年暑期，梁思成、林徽因曾孙女梁周洋以山西晋祠为起点重走“梁林路”，以祖辈同款姿势打卡拍照，实现时空对话。

近年来，山西在古建筑旅游方面坚持在保护要求与使用需求上相统一，通过服务、业态各方面的创新，提升古建热度。赵娟表示，一个地方的旅游实力既体现在产品的创新设计、新颖包装与宣传推广，也体现在目的地的良好接待能力、服务质量和服务水平，更体现在从政府到行业、从业者、目的地居民等全社会各层面的态度和情感，即建设人人参与、包容友好的旅游友好型目的地环境。山西要想抓住甚至引领这波古建旅游热潮，仍需在这些方面做强做实。

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