我从陇上走过——东方甄选与甘肃文旅的“双向奔赴”（1）

“东方甄选看世界”甘肃行活动，民勤沙漠蜜瓜、定西洋芋、庆阳甘草杏肉等甘肃特产获得大卖。

长期关注新东方和俞敏洪的人不难发现，3年前的几乎同时间，俞敏洪在武威民勤县开启直播带货首秀，就是为民勤蜜瓜代言，短短1小时公益带货帮助瓜农销售蜜瓜8000箱。

时隔三年的7月5日，东方甄选再次来到甘肃进行专场直播，又一次作出一个重要决定：东方甄选新版App首次启动直播，直播甘肃专场的全程精彩内容。这是东方甄选创办一年多以来，首次在App开启直播。

当年的农产品带货为俞敏洪带来了转型突破的灵感，“农产品直播带货”成为他决定的一大探索方向，也成就了“东方甄选”横空出世。

带着突破自我的创新实践，在梦开始的地方，今又来，过陇上，而这一次双方收获的绝不仅仅是蜜瓜。

吸足流量的高调“陇上行”

事实上，从去年开始，东方甄选就推出了“黑龙江行”“云游西北”“齐鲁山海行”等专场直播。如果说这是一场且行且升级的路演，那么甘肃行可说到了亮眼的高潮部分。

这么说不仅仅因为俞敏洪到达甘肃后，省委书记亲自接待，文旅厅厅长亲自陪同，各市州主要负责人也亲自迎接，甘肃本土超过100家媒体、自媒体跟踪报道。单这一点，就碾压了以往活动经过的省市，包括文旅大省陕西。业界空前关注；还在于与此前直播主要推荐当地的美食和特色商品不同，“东方甄选看世界”抖音号和东方甄选App直播带货的商品出现分化。在景区游览时，前者带货主要为沿路的旅游线路及景区门票等，后者主要推荐甘肃特色商品及东方甄选的自营产品。

此番，东方甄选甘肃之行，网红主播们从兰州出发沿丝绸之路河西走廊走访武威、张掖、嘉峪关、酒泉5市21个景区和文化场馆，充分展示了全省特别是河西走廊丰富的文化旅游资源和独特的民俗风情，高度密集的直播为当地文旅人气掀起了一波波热潮。

活动直播开播首日，东方甄选抖音账号和App账号同时在线超过10万人次。截至7月12日，抖音话题累计播放量超过3.1亿次，先后10次登上抖音热榜，最高冲上热榜的总榜第一位。活动直播总观看接近5000万人次，全网发布相关视频超过7550个、播放量超过8.6亿次。

政商界异乎寻常的热情以及各类媒体巨大传播流量背后，潜藏着深厚的底层逻辑。

偏居西北一隅，却占据河西走廊咽喉地带的内陆省份甘肃省，近年来在“一带一路”倡议下，亦在期待极速突破。尤其在经受三年疫情之苦后，消费市场的不振让本就体量不大的经济总盘受到拖累。

要启动当地消费市场，最有效、最直接的，恐怕就是把充满烟火气息的文旅资源盘活，并吸足流量。

此刻，草木丰茂、气候怡人，河西走廊地带一年中最好的季节，俞敏洪来了。带着“旅游直播、文化讲解、特产带货”三者合一的独特模式，走过陇上，开启了今非昔比的“双向奔赴”模式。

扩大朋友圈 不断引流圈粉

今年以来国内文旅行业强势复苏，甘肃文旅市场同样迸发出前所未有的活力。然而，要想全方位提升甘肃文旅的影响力与知名度，不仅需要有产业吸引力、供给力、驱动力，还要让优秀的文旅项目走出去，进一步扩大对外文化交流。

事实上，从2023年新年开始，甘肃文旅便频频“出手”，从岳麓之源山东到荆楚大地武汉，再到有福之地福建，甘肃省正马不停蹄地推介着河西走廊丰富的人文、自然文旅优势。值得注意的是，当地着力塑造的富有特色、一个个标识度极高的文艺作品相继火爆“出圈”，一批批标志性强的文旅项目落地推进，一次次网络直播推广活动的热火朝天，让这个古老而现代的文旅资源大省迸发出全新的活力。

甘肃被誉为“中华文明的发祥地、生态奇观的博物馆、民族风情的大观园、休闲旅游的目的地”。始祖文化、黄河文化、农耕文化、长城文化交相辉映；丹霞奇观、冰川雪峰、大漠戈壁交错分布，旅游资源独特而富集。

据了解，为助推文旅行业高质量发展，甘肃文旅不断加快“走出去”步伐，积极拓市场、找伙伴，不断扩大甘肃对外开放的“朋友圈”。

早在今年年初，甘肃文旅的足迹便开始踏向国内各大文旅强省。

2月中旬，甘肃文旅代表团在山东举办“好客山东·如意甘肃”双向游暨“山东人陇上游”甘肃文旅推介系列活动，甘肃省随团参加的60多家文旅企业（旅行社）与山东省120多家文旅企业（旅行社）双方协商，全年面向甘肃发团5100余个，并组织山东旅行商深入河西走廊、陇东南和甘南等地进行“引客入甘”考察踩线活动，预计向甘肃输送游客16.26万人次；4月中旬，甘肃文旅添彩第二届中国（武汉）文化旅游博览会，与此同时，为期一周的甘肃文化旅游系列推广活动在香港、澳门同步开展；5月，“如意甘肃”继续向东南而行，与“清新福建”结出合作硕果。

西北师范大学旅游学院院长、教授梁旺兵在接受丝路新闻采访时就指出，建设文旅强省是推进中国式现代化甘肃实践的战略选择、加快高质量发展的必然选择、促进居民增收致富的现实选择、改善城乡面貌的重要选择、实现绿色转型的科学选择。推进甘肃文旅强省建设，就要开展更有辐射力的宣传推介，以上宣传推介是助推甘肃省文旅强省建设的重要举措。

他认为，河西走廊的自然风光、文化魅力与这些地区有着较大的差异性，具有较强的吸引力，而甘肃省的推介活动精准聚焦目标客源市场，取得了预期成效，尤其是抓住国内暑期旅游黄金期，提前谋划，做好市场预热的思路值得肯定。

大型文旅活动 配合招商引资

值得注意的是，在一系列走出去的推介引流活动背后，是甘肃持续落实“引客入甘”的奖补措施。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!