2024旅游增长点：文旅融合新场景 主客共享新生活

元旦假期旅游消费火热，彰显了内需潜力，2024年全年旅游消费有望保持上升势头。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）预计2024年中国国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
这反映了人们对旅游的热情和消费能力的提高，也为旅游行业的复苏带来了新的动力和希望。2024年，稳步进入繁荣发展的新阶段中国旅游业，将会出现什么趋势和热点？

趋势：让旅游者定义旅游业

中国旅游研究院院长戴斌发表署名文章《 繁荣开始了！——2023年旅游经济回顾与2024年展望》，表示2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段。旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展。他认为，旅游者定义旅游业，而不是旅游业定义旅游者；文旅融合新场景、主客共享新生活；数字化不是战略选择，而是生存要件；离客源近些、近些、再近些，内容创造多些、多些、再多些。

压舱石：

城市“三区一圈”仍是最重要的旅游空间

戴斌指出，长三角、粤港澳、京津冀、成渝、关中、中原、长江中游城市群仍将是最重要的旅游客源地、目的地和中转地，发挥繁荣阶段旅游经济火车头和压舱石的作用。依托城市的“三区一圈”即旅游景区、度假区、街区和商圈仍是最重要的旅游空间。

节假日特别是春节、劳动节和国庆节三个长假期仍然是观察旅游经济运行的重要窗口，暑期的研学、避暑、康养和冬季避寒、冰雪已经形成明显的消费热点，连同夜间旅游共同推动了新业态的发育成长。

在新的一年里，出境旅游和中远程客源将会大幅度地增长，而周末100公里一日游和节假日200公里的过夜游，仍将是客流的主要特征，并决定了旅游目的地的空间格局和旅游消费的时间分布。

风向标：

出入境高峰值还需4-5个季度恢复

与复苏快速转入繁荣的国内旅游市场相比，戴斌判断入出境市场可能还需要4-5个季度恢复上一个周期的高峰值。

据媒体报道，2日，泰国总理赛塔·他威信表示，中泰两国将从3月起永久互免对方公民签证。就此消息，中国外交部发言人汪文斌回复表示：目前双方主管部门正就具体事宜密切沟通，我们期待有关安排早日落地生效。“中泰永久互免签证”消息一出，引发强烈关注。同程旅行近日发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》就显示，超六成受访者在未来一年内有出境游计划，其中除中国港澳地区外，选择新加坡、泰国、马来西亚作为目的地的游客占比最高。携程数据显示，自2023年9月25日至12月31日期间，中国旅客预订到泰国旅行的订单量同比增长近5倍，恢复至2019年同期水平的近八成。可以说，免签对国人出境旅游起到了显著带动作用。

在新的一年里我国对国际和港澳台地区航线有望得到全面恢复。随着更多国家实施对华免签和航班增密后票价下降，出境旅游市场景气必将得到大幅修复。签证、移民、口岸、支付和互联网使用等长期困扰入境旅游发展的一些深层次障碍，有望从2024年开始陆续得到解决，入境游业务发展也在按下“加速键”。

热点：文旅消费变日常

新的一年，“南方小土豆”先火了起来，那么接下来“年俗年味”“爱达·魔都号邮轮”这些旅游热点，会不会大大点燃我们的出游热情，激发旅游市场的活力？

爆点1：

过年就出发，到别人家乡春节游

春节假期是2024年的第一个长假，又恰逢十二生肖的龙年，在强劲的元旦假期市场人气烘托下，自然让大家有更多期待。

岭南控股广之旅发布了《2024年春节跨省游趋势报告》显示，“年夜饭（96.6%）、舒适住宿（95.2%）、当地年俗体验（89.5%） ”是受访者春节跨省游最关心的三大选项。各地过年习俗不同，趣味无穷，不少游客在过年出发为的是感受当地更为地道传统、久经流传的民俗风情。广东地区春节氛围激起浓郁，如广州逛花街、看醒狮、叹美食，到潮汕看英歌、赏民俗等将可能成为今年春节朋友圈和社交平台的主要内容之一。

此外，如东北地区乌拉火锅、朝鲜族歌舞宴、杀猪菜、饺子宴，以及澡堂、烧烤和早市等；西安大唐不夜城游客可以进行汉服换装、逛灯会、赏花灯，在明城墙穿行，在白鹿原观赏传统非遗民俗社火表演；像浙江宁海的台阁游行、浦江的板凳龙、绍兴的社戏，以及浙江各地精彩纷呈的民间戏剧团，都很有看头，有文化味又热闹劲儿十足。体验外地过年气氛热烈的特色风俗将是春节游的爆点。

爆点2：

邮轮游不仅在“爱达·魔都号”

1月1日，我国自主建造的国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”从上海的吴淞口码头解缆起航开启商业首航。邮轮旅游可以说在中国受到了前所未有的关注和追捧。
随着各大邮轮开始重启中国出发航线，携程数据显示，2024年元旦期间，邮轮预订量保持高增长态势，从上海、天津、深圳等母港出发的邮轮预订量比2020年元旦同期增长1倍。由此可见，乘坐邮轮旅游已成为消费者节假日个性化出游的新选择。国际邮轮协会也预计，2024年将有3570万人次乘坐邮轮，高于2023年的3150万人次，后者比2019年的乘客数量多6%。

爆点3：

“旅游+”拉动消费“乘数效应”尽显

纯纯地去景区打卡，已经不能吸引如今的旅游客群了。白天逛景区拍拍拍，晚上夜游看演艺、品美食、赏非遗，成为不少人出游的标配。旅游+观演、民宿+非遗、书店+咖啡馆……文化和旅游还叠加出更多丰富选项，拉动消费的“乘数效应”尽显。

对于年轻人来说，随着社交、分享和个性化表达的重要性增加，推动了露营、旅拍、赶海、音乐节等各种新兴旅游产品的爆发。和过去相比，文旅消费变得更加日常，从郊野到商圈、从戏剧场到菜市场，日常生活场景都成了文旅休闲的新空间。核心的是，游客对品质的要求，以及对体验的差异化和多样化需求都在提升。

记者手记

下一个“不经意间”火爆出圈的城市在哪？

旅游行业在复苏的同时，呈现出“旅游生活化”“目的地重塑”“住着玩兴起”等新趋势。最具代表性的，是近年来让中国游客印象深刻西安、长沙和淄博，不经意之间火爆了起来。那么，热爱旅游的人都想猜测，下一个“不经意间”火爆出圈的城市会是谁？

毫无疑问，现在的旅游业正处于变迁之时，呈现出中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安所说的：“根基在生活，靠互联网传播、数字化提升、场景化感受的方式变迁。”因为现阶段旅游休闲与生活服务的边界逐渐模糊，游客不再只是逛景点，而是希望能像本地人一样获取日常生活体验。尤其是年轻人喜欢逛菜市场、海鲜市场、农贸市场、早集等，感受当地特色文化。人们对探索新地域、体验异地文化的渴望日益强烈。

因此，当一个城市变成有人情味的、温暖的游客友好型城市。那种发自内心的热情和感受，将文化、娱乐和旅游深度融合，为人们带来更多元化、个性化的旅游体验，自然就会成为新的“网红”城市火爆出圈。

节庆活动、赛事活动、演艺活动、美食体验正在成为吸引游客的关键因素，与文旅有关的事件都可能成为那根“引爆”市场的导火索。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!