四川汶川全域旅游奏新章

 新华网成都3月13日电（吴晓）高山冰雪运动游、绿色生态康养游、藏羌文化体验游、鲜果采摘农旅游……在四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县，各类特色旅游吸引游客纷至沓来。春赏花、夏避暑、秋摘果、冬戏雪，汶川奏起全域旅游“协奏曲”，持续推出“爆款”文旅产品。

近年来，汶川以打造北部冰雪休闲胜地与南部避暑康养胜地为引领，提升汶川县城威州镇、映秀镇旅游综合服务功能，打造藏羌文化走廊、生态康养走廊、熊猫文化走廊，统筹五大片区发展，勾勒出全域旅游发展的新图景。

2023年，汶川全年旅游人数达到902.21万人次，旅游收入66.78亿元，同比分别增长38.19%和29.70%。

“冷冰雪”释放“热能量”

今年春节期间，汶川羌人谷滑雪场，前来体验冰雪运动的游客络绎不绝。该滑雪场位于汶川县灞州镇龙溪河谷的深处，是集康养、度假、休闲和文化体验为一体的冰雪旅游度假区。这处全新打造的冰雪体验胜地，春节期间每天客流量都有600余人。

来自上海的游客袁启铭第一次到汶川旅游，羌人谷滑雪项目给他留下了深刻印象：“我们在上海很少见到雪，来这里滑雪感到非常新鲜。”

据了解，汶川羌人谷滑雪场除了秋冬季的滑雪项目，夏季还将设置自行车速降、山地滑轨、徒步、卡丁车、马术、演艺秀等；滑雪场所属酒店也会结合地方独有的羌族文化特点，设置温泉、森林瑜伽等，为游客提供度假休闲配套设施。

“冷冰雪”释放“热能量”。作为成渝地区拥有发展冰雪运动天然优势的地区，汶川将“冰天雪地也是金山银山”理念贯穿于冬季旅游产品供给中，依托独特的气候条件、生态环境和旅游特色资源，不断巩固提升生态发展优势，加快建设北部冰雪休闲胜地。

根据《汶川县“十四五”文化和旅游产业发展规划》（以下简称“规划”），北部冰雪休闲胜地涵盖灞州镇、威州镇、绵虒镇，以“冰雪+文化”为特色，深挖汶川冰雪旅游资源、古羌文化及大禹文化资源，重点开发冰雪游乐、户外运动、乡村休闲和高山度假等产品。

据悉，汶川将聚焦“冰雪胜地”“古羌秘境”“大禹诞生地”三大品牌建设，推进羌人谷滑雪场（二期）、大禹文化旅游区项目建设，同时积极推进无忧和合城、无忧水世界、无忧花果山、无忧新农市项目。同时，注重旅游新场景、新业态植入，大力发展夜间经济，布局特色夜市，开发主题夜秀，打造四季、昼夜宜游的旅游度假目的地。

“小民宿”做成“大产业”

北部冰雪皑皑，南部又是另一番光景。今年春节，来汶川的乡村民宿过大年，成为不少人的选择。

在水磨镇凤凰村的悠哉山居，游客们品茶、看书、泡温泉，呼吸清新的空气；孩子们在院子里嬉戏玩耍，享受快乐的时光。“今年春节期间客人入住量很不错，所有房间都预订一空。”悠哉山居民宿女主人刘平说。

近年来，水磨镇大力发展民宿、农家乐，打造集旅游度假、文化体验、创意休闲、生态宜居、高效农业等功能于一体的“一站式”避暑旅游体验营地。优美的乡村环境、丰富的旅游资源，吸引越来越多的市民及周边地区游客来此旅游，进而推动旅游服务业的稳步发展，带动了全镇经济发展与群众增收。

截至目前，水磨镇建有乡村民宿101家，其中入选汶川县“熊猫级”民宿9家，可接待游客3600人。因特殊的地理环境和气候条件，凤凰村已经成为避暑旅游的新“胜地”，待到入夏以后，民宿房间至少需要提前三四天预订。

水磨镇所在的汶川特别旅游区，是全国AAAAA级旅游景区，也是汶川县南部避暑康养胜地的主体。旅游区内，山水秀丽，风光旖旎，历史文化底蕴深厚，是生态康养、避暑休闲的好去处。今年春节期间，汶川特别旅游区接待游客26.4万人次。

据了解，汶川以漩口镇、水磨镇、三江镇为核心，联动映秀镇、耿达镇、卧龙镇，以森林、温泉、运动康养为重点，以大熊猫生态游、大爱文化游为特色，整合区域内自然气候和文化资源，打造集避暑度假、康体养生、红色旅游、大熊猫观光、生态旅居于一体的避暑胜地。

规划提到，汶川将以大熊猫国家公园、长征国家文化公园建设为契机，重点推进汶川特别旅游区、大熊猫国家公园（汶川卧龙）两大龙头项目升级；以高品质的森林生态环境、清凉的避暑气候为依托，强化赵公福地省级生态旅游示范区、寿溪河旅游度假区及紫坪湖避暑度假及生态康养产品建设。

“老文化”焕发“新活力”

立足资源禀赋，培育发展新业态、新玩法，也是汶川文旅产业迈向高质量发展的秘诀。距离县城19公里的绵虒镇大禹农庄，集温泉酒店、特色餐饮、匠乐坊、培训学校、乡创学堂、文创研学基地等多业态为一体，是汶川县4A级景区大禹文化旅游区的景点之一。其中，匠乐坊是将本地文化艺术与非遗项目结合，打造的集文创、研学、劳动实践教育、沉浸式DIY体验、农事体验等于一体的综合性项目。

“我跟着老师学习了绣花、编织，还捉了鱼。太有趣了，让人意犹未尽。”来自成都的学生小张说道。大禹农庄相关负责人介绍，匠乐坊开业运营以来，吸引不少学生前来参加劳动实践教育，同时也正在成为游客休闲旅游体验的打卡地。

汶川旅游资源丰富，文化底蕴深厚，在阿坝州“九大旅游品牌”中，汶川占据“大熊猫、大禹文化、大遗址”三席。近年来，汶川对标“天府旅游名县”提升建设要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

映秀镇“藏羌织绣苑”内，数十名绣娘飞针走线，栩栩如生的羊角花、大熊猫跃然绣布之上；“茶祥子”制茶坊，游客坐在依山而建的茶楼，品味西路边茶的馥郁芬芳……文旅融合模式不断在这片土地上拓展，焕发新活力。

2023年汶川特别旅游区被评为“全省最受消费者喜爱的5A景区”，映秀镇秀坪社区和中滩堡村入选“省级乡村旅游重点村”，西羌文化街成功创建全州首条“省级旅游休闲街区”。汶川还打造了“汶川之南有好茶”“汶川之北有好果”“熊猫背篼·樱You尽游”等精品农文旅IP，“汶创HUI”品牌火热“出圈”。

据了解，2024年，汶川预计接待游客突破1000万人次，实现旅游综合收入80亿元左右，全面叫响“天府无忧谷、康养新汶川”品牌。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!