“百花齐放”特点延续 中秋旅游市场将显活力

中秋节假期临近，旅游市场将再次迎来小高峰。多家在线旅行平台发布的2024年中秋假期旅游预测显示，延续暑期旅游市场“量增价跌、百花齐放”的特点，今年中秋旅游市场更加凸显性价比。“请3休8”拼假旅游也开始流行，这为游客提供了高性价比的旅游选择，还在一定程度上避开高峰期，成为今年中秋旅游的一大亮点。

更具“性价比”

与刚刚过去的暑期相比，今年中秋期间的旅游性价比相对较高。

根据携程旗下市场洞察平台FlightAI数据，中秋假期境内机票单程含税均价约为770元，相比去年中秋及国庆前3日，价格下降了约25%。旅游市场在中秋假期前后呈现出明显的小高峰，原因是一部分游客选择提前或延后错峰出行，通过拼假享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。

例如，携程旅行App显示，以上海-大理为例，提前一天出发的单程机票价格最高可比假期首日出发便宜超30%。而如果选择延后，从假期第二日出发，甚至能节省近6成花费。

飞猪发布的最新数据也显示，截至目前，中秋假期的国内机票和酒店价格较去年同期以及今年暑期均有所下降，略高于2019年同期。若游客错开假期首日和末日，性价比将会更高。例如，9月13日北京飞二连浩特、9月16日上海飞武汉、9月16日上海飞长沙，最低机票价格均不足200元(不含税费)。

综合多家在线旅行平台数据来看，中秋假期出行旅游服务预订在近一周起量明显。截至目前，国内酒店、国内租车、国内门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增速。和端午假期相比，中秋假期的整体预订量也明显更大。

拼假游受欢迎

中秋缘何更具性价比？“中秋高性价比的背后，反映出国内旅游市场淡旺季不均的现状。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉中国证券报记者，从价格和出游人次来看，中秋、端午、清明的假期并未充分带动旅游市场，影响因素还是在于假期短、补班长。若将假期与周末合理相连成长假，职场人能得到充分休息，也将更好刺激文旅消费。

实际上，旅游市场也在中秋假期前后呈现出明显的小高峰，原因是一部分游客选择提前或延后错峰出行，通过拼假享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。记者了解到，不少人在今年中秋假期“请3休8”，即在中秋节后请3天年假，就可连上周末获得8天假期，与国庆长假实现错峰。

“请3休8”也带动了出境游、长线游。众信旅游媒介公关经理李梦然对中国证券报记者表示，拼假旅游因其高性价比和避开高峰的优势，成为中秋旅游市场的新趋势。以北京-新加坡为例，在去哪儿平台上，9月15日直飞机票价格为1401元，10月1日同次航班价格则达到5650元。此外，中秋假期期间，国内主要城市飞往韩国首尔、泰国曼谷、马来西亚吉隆坡、日本东京等，均有低价票在售。

李梦然表示，从众信旅游中秋节报名情况来看，不少年轻游客利用年假拼假促成出游。从短线目的地来看，日本、新疆成为游客青睐的目的地。长线方面，西班牙、葡萄牙、希腊以及欧洲长线游轮等目的地产品均销售火爆。“欧洲部分目的地暑期旅行价格较高，随着价格回落且目的地进入全年最佳游览时节，其有望延续暑期的火爆。”

在自由行方式的推动下，境外当地玩乐服务预订量稳健增长。去哪儿平台上，中秋假期境外服务预订量比端午假期增长30%。日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国等是热门目的地。

赏月短途游火热

以赏月文化为核心的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费热点，包括“赏月航班”、各地夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法受到游客欢迎。同程旅行数据显示，近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。

同程旅行数据显示，2024年中秋假期，中秋节当晚的“赏月航班”相关搜索热度大幅上涨。近一周，同程旅行平台中秋节夜间的“赏月航班”搜索热度环比上涨超过3倍。平台上中秋假期旅行热度最高的目的地包括北京、上海、苏州等。其中，苏州中秋旅行热度涨幅较高，品蟹赏月、苏州园林等都是年轻旅行者关注的玩法。

飞猪数据也显示，截至目前，中秋假期赏月游、赏花游、观灯会、逛庙会等传统习俗相关的玩法很受青睐，热度同比增长约60%；亲子乐园游、汉服旅拍、轻奢酒店团圆饭、跟着演出去旅行等玩法增幅明显。

许多年轻客群在中秋假期选择露营、徒步和音乐节等活动。亲子游方面，许多家长青睐和孩子一起在乡间感受自然和文化，让旅行成为放松和享受的生活方式。中秋假期，携程度假农庄的亲子订单占比就达到40%以上。在文旅消费大众化趋势下，“量增价跌”“生活感”“文化游”等越来越成为文旅市场新常态。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!