飞猪双11“全球旅行节”落幕：旅游行业创新营销典范

随着2024年飞猪双11“全球旅行节”的圆满落幕，这一年度最大的在线旅游促销活动再次刷新了多项纪录。数据显示，活动期间商品成交额同比增长两位数，用户数增长达到40%，预约使用进度显著加快，预约成交额更是同比增长了近90%。此次活动中，共有22个品牌的成交额突破了1亿元大关，其中包括飞猪超级VIP直播间在内的官方矩阵表现尤为出色，成功打造了19个千万级成交额的爆款单品。

“囤旅游”作为一种新兴的旅游消费模式，正在逐渐成为市场的主流。这种模式允许消费者先购买后使用，极大地增加了旅游消费的灵活性。今年飞猪双11期间，“囤旅游”的客群持续扩大，新增用户约占总用户的三分之一，显示出越来越多的消费者开始接受并喜爱这种消费方式。活动期间，飞猪售出了近百万张“随心飞”机票次卡、近三百万件酒店套餐、超过110万件乐园门票及玩乐套餐，这些数字不仅刷新了历史记录，也标志着旅游消费模式的重大转变。

值得一提的是，出境游产品在本次双11活动中的表现尤为抢眼，销量同比增长达到了30%。热门目的地包括中国香港、日本、中国澳门、泰国、韩国、马来西亚、美国、新加坡、越南、澳大利亚等地，而冰岛、土耳其、柬埔寨、斐济、法国等新兴目的地则成为了增速最快的黑马。这不仅反映出消费者对海外旅游的热情不减，也说明了飞猪平台在满足多元化旅游需求方面的强大能力。

飞猪双11不仅是一场消费者的狂欢，也为旅游商家带来了实实在在的收益。11月通常是旅游淡季，但飞猪双11的热销使得许多商家实现了“淡季不淡”的目标。“亿元俱乐部”成员增加至22个，创下新纪录。同时，飞猪联合多家航空公司和酒店推出日历型商品促销，通过1元秒杀、大额立减、加赠品牌积分等优惠措施，有效提升了这些产品的流量和转化率。据统计，酒店日历型商品闪促活动成交额同比增长超过120%，并带动对应酒店转化率提升了约70%。

对于旅游企业而言，双11不仅仅是销售的高峰期，更是品牌推广和会员管理的重要时机。许多企业在双11期间提供了全年最佳价格和权益，吸引了大量新用户的同时，也增强了老用户的忠诚度。例如，沙漠星星酒店市场销售部负责人吴占军表示：“每年双11我们提供的价格和权益一定是全年最好的，因为我们希望通过这种方式拉近与客户的距离，提升品牌影响力。”

飞猪双11的成功不仅展示了旅游行业通过创新营销手段应对市场变化的能力，也反映了消费者对灵活、经济实惠旅行方式的需求增长。中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山指出，飞猪双11旅游商品的热销是消费者需求变化、旅企创新变革以及市场趋势发展共同作用的结果。这种“先囤货，后预约使用”的预售模式，既让消费者以更优惠的价格提前锁定心仪的产品和服务，又帮助旅企提前锁定销售，合理安排资源，提升运营效率，为后续的发展提供有力支持。

2024年飞猪双11“全球旅行节”不仅为消费者带来了丰富的选择和实惠的价格，也为旅游行业注入了新的活力。未来，随着技术的不断进步和市场的进一步发展，旅游行业的创新营销手段将继续引领行业走向更加繁荣的未来。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!