冰雪旅游推动“冷资源”成为“热经济”

法新社近日刊文称，中国寒冷的东北地区因“小土豆”旅游热潮而繁荣。在社交媒体的推动下，寒冷的中国东北城市哈尔滨的街道上，头上戴着装饰着动物耳朵和绒球毛绒帽子的游客数量正在激增。在城市地标周围拍摄的照片和视频在各种社交媒体平台上广为传播，其中很多都是来自气候较为温暖的南方游客，他们被亲切地称为“南方小土豆”。在小红书上搜索“南方小土豆北上”，结果有42.8万余条。

俄罗斯卫星通讯社日前刊文称，随着冬季到来，中国再次掀起冰雪运动的热潮。2022年北京冬奥会的成功举办，推动冰雪运动逐渐走向大众化，成为许多中国家庭的热门运动选择。近年来，中国冰雪运动的发展热度持续上升。未来，中国冰雪经济的潜力仍有较大的挖掘空间。

近年来，中国不仅实现了“3亿人参与冰雪运动”的既定目标，还形成了5亿人次、6000亿元的冰雪旅游市场。根据中国旅游研究院冰雪旅游课题组的最新调查：71.2%的受访者希望在2024—2025冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，53.4%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，45.5%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，64.2%的游客会在今年冰雪季增加或者维持往年支出水平，均创下历史新高。

无论是“南客北上、东客西进”，还是就近出游、本地休闲，冰雪旅游和冰雪休闲的市场规模已经形成，同时消费能级不断提升，消费结构持续优化，奠定了中国冰雪经济的市场基础。

传统意义上，中国冰雪旅游主要指围绕自然资源展开的观光体验，目的地主要集中在东北地区。哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会、漠河北极村、长春冰雪新天地、吉林雾凇、呼伦贝尔冰雪那达慕，以及亚布力、长白山、北大湖、棋盘山等滑雪场，都是游客乐于到访的冰雪旅游目的地。

如今，社会投资、科技进步、产品研发和冰雪消费的耦合，有效拓展了冰雪旅游项目的空间布局。中国的冰雪旅游已经形成了“南展西扩东进”的发展新格局。同处于高纬度的内蒙古、新疆、青海、甘肃、宁夏等西北地区，北京、河北、山西等华北地区，与东北地区共同构成了冰雪旅游的“三北成弧”基础格局。四川、重庆、贵州、云南等西南地区结合当地的自然和文化资源，加快布局特色冰雪旅游项目，江苏、浙江、广东、福建等华东和华南地区则利用靠近客源市场的优势，发挥投资机构和市场主体的力量，重点布局冰雪主题乐园，进而形成冰雪经济由北到南“三线并发”的空间布局。

冰雪旅游推动“冷资源”成为“热经济”，成为扩内需、促消费的重点领域。冰雪旅游推动了冰雪产业链的延伸和目的地经济社会的发展。调查发现，中国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，涵盖了从竞技竞赛到旅游休闲项目的场地建设、造雪制冰设备、配套器材、个人装备的研发制造和维修保养的全产业链，冰雪装备销售收入从2015年的不到50亿元增长到2023年的220亿元。

建设冰雪旅游项目、培育冰雪旅游线路、扩大冰雪休闲消费，是冰天雪地转变成金山银山的可行路径。2024年11月，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，聚焦推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，冰雪经济总规模2027年达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元。文化和旅游部支持建设3—5个全球知名的冰雪旅游高质量目的地，联合各地文化和旅游部门与26个国家级滑雪旅游度假地共同启动2024年“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广暨全国“欢乐冰雪旅游季”活动，发布了全国十大冰雪旅游精品线路。为推动东北地区冰雪资源优势转化为发展成效，中央区域协调发展领导小组办公室于2024年12月印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，明确了推动东北地区冰雪经济高质量发展的思路目标、重点任务和政策举措。

文化引领、科技赋能、融合创新正在引领冰雪旅游高质量发展。值得关注的是，数字技术、智能装备、新材料、无人机、大数据和人工智能等科技在冰雪场景的广泛应用，将为游客带来更好冰雪体验。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!