服装产业调查（3）

2017年，HOTSUIT后秀创始人施俊棋看到了暴汗服这片蓝海，创办了“HOTSUIT”这一运动品牌，为不易出汗体质的运动爱好者设计研发了暴汗服。在成立短短3年后，后秀便在领域内做到世界第一，远销78个国家和地区，成为数百万消费者喜爱的暴汗运动品牌。

服装品牌是在不同社会、经济、文化和产业背景下，经过长期发展，融合消费趋势和审美变化的设计创新，以及深厚的文化积淀传承和集群效应而形成的。尽管中国服装品牌的规模与海外占比稳步提升，但目前还有三个方面存在提升空间。

一是产业链协同创新不足。目前部分面料与成衣企业在不断探索产业链协同创新，并出现一些产业链协同创新公共服务平台。然而整体来看，成衣与面料开发企业衔接仍然不够，产业链协同创新尚显不足。

服装产业是多学科交叉应用行业，面临创新资源较分散、共性技术供给不足、人才缺乏等问题。自2012年起，工业和信息化部每年开展纺织服装品牌建设调查。2022年，确定124家品牌企业入围“重点培育纺织服装品牌”，区域品牌首次纳入重点培育范围，旨在推动企业品牌与区域品牌协同发展，引导区域品牌提升产业链供应链协同能力。

二是对消费者的研究不足。在品牌风格定位、品类细分与标准化方面，多数品牌对固定消费群体的生活方式、场景等的针对性研究不够。

有消费者多次向记者反映，自己在购买一些海外知名品牌时，无论在国内还是国外，所有款式的尺码都是标准和统一的，而国内常常是在同一个品牌店选不同款式，还需要找不同的尺码。

FANGSFORUM主理人方慧表示，服装产业正在朝着数字化定制、可持续时尚、跨界合作、线上线下融合等方向迈进，服装企业也将随着消费者需求和市场变化不断调整改变。北京沃德林克国际贸易公司董事长、上海时创品牌管理公司总经理黄朝晖认为，在当前的国内时尚消费市场，以消费者为驱动的经营理念正引领着服装产业发展变化。因此，服装品牌企业应该重点关注核心消费群体的喜好变化，比如年轻消费者对绿色、可持续产品的需求与日俱增。
三是品牌的文化承载力有待提升。纺织服装品牌对于中国优秀文化资源的传承与转化仍然存在很大空间，多数产品尚未形成鲜明的中国特色和文化定位，缺乏具有强劲市场竞争力的品牌，自主品牌的独特性、文化和风格识别性不够，根本原因在于民族文化底蕴挖掘不够。

孙瑞哲认为，服装行业需要建立文化表达的主动性和本土设计的自信心，将情感价值、美学价值和体验价值转化为产品价值与品牌价值，改变营销传播层面的元素堆砌和符号滥用，回归品牌内核层面的价值深耕与意境新生。

为推动中国服装品牌建设，近年来，工业和信息化部持续加大对纺织服装品牌培育工作，开展纺织服装创意设计园区试点示范，推广纺织十大类创新产品等。此外，2022年和2023年连续两年围绕品牌建设、产业体系升级等方面开展纺织服装“优供给促升级”活动，利用活动平台强化对中国纺织服装品牌的宣传和推介，构建对时尚发展具有引领力、创造力和贡献力的品牌体系。

“十四五”期间，服装行业将持续推进终端品牌、制造品牌和区域品牌建设，培育一批科技创新能力高、时尚消费引领能力强的优质品牌。通过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服装产业第一梯队的制造品牌规模，发展壮大一批世界级区域品牌,高质量构建对全球时尚发展具有创造力和贡献力的品牌体系。

新风口——

锚定产业制高点

中国服装产业的快速发展与自主品牌的崛起，将中国时尚推向了新高度。

在第11次“征战”米兰时装周后，艺之卉时尚集团终于把自己的高端品牌旗舰店开进了意大利西西里岛的巴勒莫，与Max Mara、Gucci、Hermes、Ralph Lauren等时尚大牌比邻。

“我们为什么不能做中国的服装奢侈品牌？只要我们足够努力，我们的文化价值和设计价值也能跻身世界一流。”正是这份坚定的信念，让赵卉洲坚持带着HUI品牌持续亮相米兰时装周官方发布。通过持续的品牌发声和影响力，HUI品牌逐渐打开了国际小众奢侈品市场的大门。

我国服装行业时尚设计原创能力明显提高，已经进入到主打原创设计、凸显中国文化特色的自主阶段。今年初，劲霸男装在米兰三年展设计博物馆携高端系列KB HONG，以“玉礼四方”为主题，开展了一场线下走秀。劲霸已连续四年入选米兰时装周官方日程。九牧王先后两度登陆巴黎时装周，2022年又首登米兰时装周，不断融合“海上丝绸之路”“盛世中华”“千里江山图”等元素推新产品，展现出东方男裤的魅力。

卢福永表示，随着中国年轻消费群体的成长，他们具有更多元的审美、更开放的视野、更高的品牌忠诚度，对品质和舒适度的要求提升，带动中国服装企业不断转型升级，尤其是在设计端的短板不断得到提升，中国服装企业的国际化水平不断进步，将会贡献更有竞争力的国际服装品牌，带动和影响国际服装时尚。中国服装行业有巨大的包容度，在引进国外先进技术、先进设计、特色产品等方面一直都非常积极；同时，我们又有强大的本土化能力，在引进、吸收、转换、融合等创新链上一直有较好表现，近年来在“国潮”等本土化服装时尚趋势的带动下，中国元素与世界潮流的交汇和融合将会进一步提升，中国服装在品质、特色、时尚方面更具吸引力和影响力。

孙瑞哲表示，在中华优秀传统文化的挖掘与应用中，同世界优秀文明的交流与互鉴中，中国时尚的感染力、渗透力不断提升，中国已经成为全球时尚的重要一极。

在陈大鹏看来，服装业的使命不仅是物质创造，更包含文化创造，体现中华文化、东方美学，展现当代生活方式，这是产业未来最大的立足点，也是最大的发展空间。

如今，我国服装行业站在了攀登全球产业高峰的新起点，进入全面提高价值创造能力、大幅提升时尚话语权的新时期。随着国际时尚业进入全面绿色的新阶段，可持续时尚也成为中国服装行业的新方向。

“可持续时尚”并非今日才有，最早可追溯至1962年。2018年12月8日，在波兰卡托维兹联合国气候变化大会（COP24）上，包括中国纺织工业联合会在内的43个时尚奢侈品行业的品牌和组织签署了新的《时尚业气候行动宪章》，以推动时尚行业的环保进程。

越来越多的消费者认识到个人和组织行为对可持续发展的重要影响。消费端的反馈，也激发了更多纺织服装品牌围绕可持续时尚开展创新。

爱慕股份有限公司副总裁刘慧枝介绍，由青岛大学生物多糖纤维成形与生态纺织国家重点实验室研发近20年的新型多功能海洋纤维——HICEL^®海藻纤维，国内独家使用权授权给爱慕股份使用。爱慕开发独家纱线和面料，抗菌防螨、可自然降解、环保。七匹狼携手中国纺联社责办LCA工作组，推出了首款标记“碳足迹”的男装牛仔夹克。福建七匹狼实业股份有限公司副总裁余如表示，七匹狼期待携手产业链合作伙伴，做有态度的时尚品牌，让中国时尚引领世界。

赢家时尚集团是中国女装行业内唯一一家拥有3个零售额超过10亿元品牌的时装集团。公司负责人表示，将更加深入、多元化地推行可持续时尚生态系统，研发更多环保型面料、辅料，大力推行节能环保工艺，减少库存积压，积极参与可持续论坛及其他环保相关活动，向员工和消费者推广绿色时尚生活方式。

“可持续时尚，是中国品牌提升绿色竞争力与市场认同感的重要策略，也是倡导生态文明与文化影响力的必由之路。”中国纺织工业联合会社会责任办公室主任阎岩表示，当前中国纺织服装行业在“可持续时尚”方面开展了大量的探索和创新，不仅围绕行业产品全生命周期打造了系统化平台，建设了数据化的LCA（生命周期分析）行业数据库，更聚焦产品碳标签实现了数字化，而围绕零碳、ESG（环境、社会和公司治理）等制定的一系列标准，则推进了标准化工作。

可持续发展是未来时尚产业的新引擎，也是服装企业长期发展的内生动力。陈大鹏认为，可持续时尚理念的不断深化和践行，全面驱动着纺织服装行业的生产要素重构、价值链条升级和商业模式的变革。推进绿色纤维、绿色科技、绿色设计、绿色制造、绿色生产、绿色消费等，不仅是行业转型升级、实现高质量发展的重要着力点，也是创造经济新增长的刚性要求。

回看中国现代服装产业几十年的发展，一路砥砺前行、风雨兼程，产业从小到大、从弱到强，从一个传统劳动密集型产业，走出了一条科技、时尚、绿色的全新发展之路。

展望未来，我国服装产业正在多元文化融合中持续创新，打造服装和时尚强国时不我待、前景可期。

来源：经济日报