新业态带动夜经济 “浙”里的烟火气回来了

入夏以来，随着疫情形势逐渐向好，浙江各地的夜生活也热闹起来，夜购、夜游、夜食的人流，为夜幕下的城市注入动能。不断涌现的新业态新场景，也让人间烟火气更旺了。

后备厢集市点亮夜生活

打开后备厢，摆放上商品，挂上彩灯和自制小招牌……小小后备厢，摇身一变成了一个个店铺。眼下，后备厢集市作为一种新兴业态，正在年轻人中流行起来。一辆车就是一家店，每个后备厢都装有一方小天地，一个个特色鲜明的后备厢摊位，点亮了市民夜生活，撬动了夜经济。

华灯初上，在杭州富阳鹿山时代广场上，一辆辆私家车整齐排列，琳琅满目的后备厢集市吸引了市民的目光。“贰八咖啡”经营者陆梵原本从事电商行业，爱好咖啡的他将爱好发展成了自己的第二份事业。一个多月来，他已研究出了30多种口味的咖啡，还收获了自己的粉丝群。“一个晚上能卖出五六十杯，好的时候有八九十杯甚至上百杯。”陆梵介绍。

咖啡、冰饮、美食……后备厢集市的摊主们大多卖的是半成品，加工方便，客流不断。开放的露天环境，新颖灵活的经营方式，为集市攒了一大波人气，也为集市所在的综合体带来了经济效益。鹿山时代广场相关负责人介绍，在集市运营期间，鹿山时代广场的客流量增长了10%至15%。

无需承担房租和经营费用，也没有雇佣员工的压力，这让后备厢经济成了许多年轻人自主创业的热门选择。而在另一些摊主看来，这是一种快乐的生活方式和丰富的社交体验。

“80”后陈剑在温州瑞安滨海十万亩都市田园新天地的后备厢集市经营着一个摊位，他表示，因为后备厢集市，他认识了一群志同道合的朋友，他们一起出摊，一起交流，还和很多消费者成了朋友。还有一些摊主，他们不仅贩卖商品，更在贩卖一种情怀。娇娇在金华兰溪宝龙广场的后备厢集市里经营着一家名为“兰溪的浪漫”的头纱摊位，她说：“大家平时工作都很忙，我一直有一个情怀，就是把浪漫和精致融入生活，所以趁着这个机会把美好的事物带到大家身边。”

后备厢集市的兴起，让夜经济有了更多可能，也给城市营造了一个有文化、有温度、有沉淀、有情怀的新空间。

夜游项目正在回暖

今年6月，浙江省商务厅发布了《浙江省促进消费复苏回暖行动方案》，其中便提到鼓励各地发展夜间经济，计划建设4个国家级和10个省级夜间文旅消费集聚区，并新出台减增值税、缓缴税费、免租金等政策，鼓励商家积极参与。在政策的支持下，文旅夜游项目的进程也得以加速。

近日，在杭州淳安千岛湖景区，沉浸式岛屿光影艺术夜游项目正式亮相。湖光山色中，灯带景观逐个亮起，游客们乘船穿梭其中，在夏夜晚风中沉浸式体验“人在画中游”。

“千岛湖的山水吸引了众多游客前来观赏游玩。白天，人们在这里看到山美水美，到夜里却没有了旅游产品，这对我们的夜游项目提出了新的要求。”淳安千岛湖旅游集团有限公司党委书记、董事长方震凡表示，近年来，公司对旅游产品不断进行转型升级，带动了千岛湖旅游经济的发展。

夜晚的景区，有了灯光等元素的加持，变得格外璀璨，向游客们展示着不逊色于白天的另一种魅力。千岛湖夜游项目借助先进的光影技术，将丰富多彩的体验内容和互动感受相结合，在静动态光影艺术的朦胧之美中，呈现出一幅湖、岛与作品浑然一体的生态画卷，实现了千岛湖景区从白天游向夜间游、从观光游向体验游的延伸。

除了欣赏美丽夜景，杭州临安、绍兴嵊州等地还推出包含夜观昆虫、丛林探险等亲子夜游项目，文旅研学相融合，让孩子在游玩中获得新知识。

今年“六一”，绍兴嵊州越剧小镇推出的“月下流萤 夏日追光”小镇萤火虫森林秘境活动，让不少人追忆起儿时夏夜在草丛捉萤火虫的童趣。灯光效果与现场放飞的萤火虫一道，构成了一幅独特的美丽夜景。越剧小镇相关负责人介绍，各种灯光秀让景区游客量增加了5成以上。在7月，小镇又接连推出了多场音乐节，传统演艺与当代表达相互碰撞，让小镇成了“不夜城”。

另一方面，贴近自然的乡村游也正在回暖。夜幕初上，江面上船灯亮起，渔夫们立在船头，舞起铁水烟花，把寓意着丰收的渔网撒向江面……在杭州建德，每当夜晚降临，游客们可以赏渔灯、享鱼宴、住渔家，沉浸式体验江南渔村的历史底蕴和富美生活。

建德市三都镇党委书记方睿表示，希望可以通过这些富有当地特色的夜游项目吸引更多人来渔村旅游，更好地促进旅游业恢复，“通过民宿和渔家乐的预定情况来看，整个暑期我们渔村游能达到10万余人次，旅游收入能达到2000余万元。”

前不久，在杭城傍晚的地铁上，不时能看见三五成群的市民游客穿着汉服，一时让人分不清是谁“穿越”了。他们的目的地，便是“宋韵杭州奇妙夜”的各大会场。

连续三年举办的“宋韵杭州奇妙夜”，已成为倍受市民游客喜爱的文旅IP品牌活动。活动通过艺术化、数字化、时尚化的表达手段，串联宋韵气象、文旅创新、艺术乡建等杭州文旅产业核心要素，邀请旅游城市、博物馆、宋韵机构及文旅企业共同参与，打造城市文旅夜间消费新平台，探索文旅带动共富新路径，呈现城市历史文化新魅力。

在钱王祠内外了解和体验宋人如何支配十二个时辰，沿着宋制灯笼的指引，一站式体验宋人的风雅一日；在西湖沿线的文旅集市近距离了解宋韵刺绣、茶席，亲手体验宋韵田扇制作……丰富多样的活动，让宋韵文化可观、可感、可体验、可消费，也让市民游客感受到宋韵美学不是高高在上的阳春白雪，而是融入民众生活的日常。

除了杭州外，浙江其他地市也在探索通过文旅夜市推动夜经济发展。7月2日，衢州柯城区首届未来乡村艺术季之趣游宋潮夜活动在柯城区航埠镇严村举行，独具特色的宋韵文化专场让夏日里的诗画风光带充满诗情画意。戏曲、舞狮、点茶等非遗表演轮番上阵，使观众、游客“穿梭”在过去与现实的双重世界，感受历史的积淀。不少村民们也瞄准商机，做起了小买卖。“夏天来玩的人很多，你看我已经卖了五六十根棒冰了。”严村一村民笑着说。

夜间经济作为城市经济的重要组成，既是一座城市活力、风貌的展现，也是激发城市消费升级的途径之一。早在2020年，面对疫情的冲击，浙江出台稳就业意见，其中就提到大力培育发展夜间经济。如今，在省、市陆续出台的各类支持夜间经济发展的利好政策推动下，各地夜间经济在扩大内需、促进消费、增加就业的同时，也迎来了更加广阔的发展空间。浙江，正“越夜越旺”。