中国著名经济学家周德文临安行：建言，后疫情时代的旅游业

中国著名经济学家周德文图（右二）

2022年的疫情反复对旅游行业造成了较大的冲击，作为国际之都的上海更是经历了3个月的疫情封控，旅游行业处于完全停罢状态。

近期，面对暑期旅游旺季，中央出台了一系列旅游复工复产的政策，以此来促进旅游行业的恢复。

7月8日，经济学家、中和正道董事会主席周德文赴“杭州的后花园”：临安，考察当地旅游发展状况。临安历史悠久，多群山峻岭，景色宜人，是一处旅游胜地，曾荣获“中国天然氧吧”创建地区称号。

周德文此次考察的第一站是便是的素有“大树华盖闻九州”之誉的天目山，“天目”之名始于汉，有东西两峰，顶上各有一池，长年不枯，故名“天目”，是韦陀菩萨的道场。天目山历史悠久，拥有璀璨夺目的绿色文化、宗教文化，是儒、道、佛等文化熔于一体的名山。天目山也是我国著名的自然保护区，是浙江省唯一加入国际生物圈保护区网络的自然保护区。

在好友的精心安排下，周德文一行落脚浮玉山庄。

天目山古名浮玉，与山庄名也是相得益彰。不得不说，在当下天气异常酷热的夏天，这里的气候非常宜人，确实是一个避暑胜地。山庄的周边是个国家级4A级别级风景区，森林密布，是个“养肺”的好地方，呆上一段时间感觉神清气爽。

周德文表示，当前全国范围内多处城市地区出现高温预警，这也是一个巨大的市场需求，如能将这些人引导到气候宜人的风景胜地避暑，将形成一个新的旅游业态“避暑经济”。这对于促进当地经济发展，百姓增收都有着不小的作用。

7月8日中午，周德文与一众好友，包括施云凤夫妇、娄忆娴女士等，在浮云山庄共进午餐，体验一下当地的饮食文化。

周德文表示，我国是一个非常讲究美食的国家，餐饮文化历史悠久，特色餐饮是地方旅游的重要组成部分，深度挖掘和开发地方特色饮食将大大促进传统文化与旅游业的发展。

下午，周德文一行在友人的引导下游览了天目山的美景。古木参天、森林连荫、空气清新，宛如童话世界，回归大自然的感觉，让人心境自然愉悦，这是周德文先生的内心感受。周德文先生拍摄了不少游览照片与友人分享，为天目山做宣传，希望更多的朋友来天目山旅游。

次日，周德文一行驱车来到竹海山庄，竹海山庄，顾名思义，是掩蔵在竹丛中的山庄。山庄老板陈永祥热情接待了周德文一行，双方进行了一番友好交流。陈永祥先生热情好客，对各种奇石颇有研究，在其带领下，周德文一行参观了陈永祥先生的各种收藏。周德文表示，这些石头各个都很有特色，也可作为山庄一个特色，来吸引游客。

随后，周德文先生在临安竹海山庄会见了原临安发改委主任张主任一行，张主任很有才华，为人正直，是一位值得相交的好朋友。周德文与张主任对当地的旅游现状及后疫情时代当地旅游发展方向进行了一番探讨，双方均受益匪浅。

下午，周德文一行到当地农村进行了一番参观考察，探究旅游事业助力乡村振兴。周德文好友赵明月恰好就住附近，好久未见，于是顺路拜访一番。赵明月先生非常热情，为到访的一众准备了自己种植的有机蔬菜。周德文表示万分感谢，并指出，农村的农产品价值其实很高，奈何没有销路，一方面受市场消息不对等的影响，另一方面受渠道的影响，太依赖中间商，好产品不一定能卖上好价格。除了政府要出台一系列政策外，相关网络平台也应当出台一些助农扶持政策。农民自身也要加强网络知识的学习与应用，利用网络平台实现产品的外销。

随后，在周德文好友赵明月的引导下对当地进行了一番考察。大家经过一处古镇—临安河桥古镇，此处古色古香，充满了历史和生活的气息。古镇规模不小，古街两旁有100多家店铺，具有清末民初传统建筑风貌，还留存着当年店铺林立的痕迹，当年一定是一个非常繁荣的地方。

临安河桥古镇有很多民宿，民宿也非常有特色与古镇风貌融为一体。周德文指出，民宿近年快速发展，对于促进乡村振兴起到了重要作用。住是旅游的一个核心环节，可以以民宿开发为纽带，引导多业态经营发展。不过当地的民宿发展依然有不小的问题，如IP知名度低，交通不畅，配套跟不上等问题。同时，在经营方面也存在不少瓶颈，包括怎样更好地服务客户，通过什么样的方式提高运营效率等。

对于此次考察，周德文表示临安之行获益匪浅，通过对临安旅游景区及农村的考察，了解到后疫情时期旅游形势并不乐观，但仍然有很大的潜力，需要在政策上引导与商模式上进行调整创新。（中和正道视角）