浙商走世界：80年代，温州兴起公关热（2）

——我们一起回忆青春往事

3、“联友”举办“鹿城选美大赛，公开选美

1988年5月18日，温州出现第一家公关事务所：联友公共关系事务所。公关所创办者徐亮现是温州市政协常委、温州市收藏家协会会长。他创办的公关事务所，目前是温州唯一一所公关事务所，如今仍在运营。说起当年的选美大赛，徐亮娓娓道来，讲述了公关人的一桩桩悠悠往事。

当徐亮步上社会时，面对众多的职业选择，他看中了刚刚兴起的公关行业。他要做第一个吃螃蟹的人，成立温州第一家公关事务所，拓展公关这个全新的行业。公关所位于花柳塘23号，是他家临街的房子，三间平房，改装成公司后，挂出“联友公关”很大牌子，引得路人频频注目。联友搞出全社会轰动的公关事件，是1992下半年。联友借鉴“青岛十大礼仪选美”经验，要整一场“鹿城选美评选大赛，民间称为选美大赛。当时，南巡讲话发表之后，中国社会掀起一股改革开放热潮。“鹿城选美”评选得到政府支持，温州市人民政府秘书长陈桂莲担任组委会主任。大赛评选拉开序幕后，报名女性众多，社会反响强烈，有叫好称赞的，也有认为选美过于刺眼。徐亮认为，选美大赛，有利于展示鹿城形象，打响温州品牌。选美大赛由370人报名，年龄限于18-28岁。先是在街北台胞大舞台初赛，经初赛淘汰后，前50名选手进入复赛，增加泳装表演，注重个人专长表演，在公园路东南剧院进行复赛，最终评选出“鹿城选美”。大赛引起媒体关注，本地媒体不说，省城媒体派记者前来报道，产生全国影响。首期胜出的“鹿城选美”、“联友选美”和“十大礼仪选美”，很多被广告公司、三资企业青睐，作为企业和产品代言人，有的嫁入豪门，从丑小鸭变成了白天鹅。

次年，联友筹备“温州选美”评选时，因政策关系，组委会决定暂停“温州选美”评选。因此，“鹿城选美”成了温州历史上唯一的一次选美活动。

“鹿城选美”评选设金奖、银奖，分别命名为“鹿城选美”、“联友选美”和“十大礼仪选美”。

4、诚达：公关选美征战沈阳

温州市诚达公关事务所，由时任青经联副会长兼秘书长的赵向东，于1988年底创办的我市第二家公关所。赵向东是我刊授大学同学，他与郑一丰一样，系最早投入公关策划的弄潮儿之一。时任诚达公关所副总的徐炳松记得，30多年前，他们组织的公关选美征战沈阳，轰动沈城，一炮打响。

1989年5月，在沈阳举行的全国鞋帽交易会，诚达公关应温州三家鞋企邀请，为其做公关策划服务。事务所在怎样扩大企业影响、招徕更多客户、取得最大订货量做了全面细致的公关策划。其中最独具特色的点子是组建一支规模庞大的公关选美队伍，远赴东北，征战沈阳。为了挑选最好的公关选美，事务所专门登报招聘，从报名的三百多人中择优录用了35名有颜值、有素质、有才艺综合能力强的人员。经过专业的礼仪、公关等知识培训，温州史上一支训练有素、业务扎实的公关选美队伍就此诞生。然后把她们一分为三，由徐炳松、王顺弟、王丹军分别带队为三家民企征战沈阳交易会。公关选美一袭空姐装扮，穿梭在交易会的各种场所，她们就像一道美丽的风景，所到之处惊艳不断，吸引无数眼球。三支队伍时而整体作战，时而各自为战，她们不但让温州民企在此次交易会上的形象大放异彩，更为三家温州企业取得出色业绩做出了不凡的贡献。

5、联谊卡，公关实战新平台

1995年，《温州经济生活报》原总编胡少华发起，偕同郑一丰等人，成立温州市民营经济促进会，促进会成立后，下设厂长经理俱乐部，郑一丰提议，以俱乐部名义，创办发行一张联谊卡。这联谊卡，如同现在大家熟悉的携程卡。这在当时的温州商界，属于首创，创新之举。他们发挥前期做公关建立起来良好的人际关系，汇集了林其勉影楼、原野鲜花店、东瓯洗染店、酒店等上百家消费场所，成为联谊卡会员单位，联谊卡印制精美会员册子，持卡者在这些店铺消费，可享受折扣优惠。每家会员单位收银台前放置联谊卡匾牌。联谊卡发行后，没卖，以会员推广为主，5000份很快告罄，一卡难求，不少青年人以持有联谊卡为荣耀和自豪。联谊卡运作费用全由郑一丰的“日宝来福”赞助。郑一丰回首往事，唏嘘不已。他说，遗憾得很，这联谊卡当时没能坚持下来，要不然如今也有可能做成一个很大的赢利平台，一个可人人分享的很大蛋糕。

这期间，我在热衷于公关活动同时，充当报社的通讯员，积极撰写公关方面的稿件，为公关运动鼓与呼。早在1986年，我写了这篇“乐趣尽在酬酢间”，表达了自己参与社交活动的乐趣和心得，应该是温州媒体上最早出现“公关”一词，发表在当时刚创办的《鹿城晚报》。《鹿城晚报》后昙花一现，这篇小文也成了《鹿城晚报》的历史见证。1987年10月，我采写的“一个个青年社团在悄然兴起”，反映了80年代后期社会团体的活跃，公关运动蓬勃于社会。这个报道在温州日报“年轻人”专栏头条刊登，在年轻读者中引起很大反响。在为温州侨乡报撰写的“公关新闻”时，我采访了当时在瓯昌饭店任公关部经理的王丹军先生。瓯昌饭店是温州早期由外资投资的涉外饭店，王丹军是温州大学公关课专职青年教师，兼任瓯昌饭店总经理秘书和前厅部经理。他跟我交流探讨了公关事业的大趋势，即有理论高度，又有实战体会，可谓为方兴未艾的公关运动做了阶段性总结。文章见报后，编辑部收到很多读者来信，表达了对这新鲜事物的赞赏和肯定。

1991年，温州侨乡报刊登笔者采写的“悄然兴起的企业公关广告”一文。

（作者：明人 来源：上海中和正道）

注明：内容有删减！

关注中国民营经济发展：本文由，中国著名经济学家、浙江省人民政府特约研究员周德文，特别推荐！