浙商走世界：自信“出海”，中国玩具“圈粉”世界

走出去、建渠道、拓市场、增订单。新年伊始，不少外贸企业提速“开跑”，全力冲刺蛇年“开门红”。

就在前不久举行的第74届纽伦堡国际玩具展览会（以下简称“纽伦堡玩具展”）上，来自浙江宁波的米米集团（mitoys）携多款新品惊艳亮相，吸引世界目光。

实际上，自2006年首次亮相国际玩具展以来，米米集团已经连续20年赴海外参展。期间，企业通过创新的设计理念，不断向国际舞台展现中国智造与文化的魅力。

“纽伦堡玩具展我们每年都要去的！”米米集团外销部经理沈颖玲表示，自2024年6月报名后，企业就开始为参展做准备，“确认要带哪些产品、寻找摊位搭建商、提前到德国布置……准备充分，一方面是为了给老客户更多的选择，另一方面则是让新客户能够更充分地了解我们。”

展会现场，米米集团带来的新品puzzle解密魔盒、多功能游戏桌、12合一游戏柜受到不少外国客商追捧。为啥这么受欢迎？沈颖玲坦言，米米集团深耕玩具领域三十余年，积累了丰富的行业基础与专业经验。

“这种益智类的puzzle解密魔盒是我们今年参展的新品。我记得有外国客商逛展时看到我们展出的魔盒种类非常惊讶，他说他们还只能做出来最传统的那几种。”沈颖玲说。

展会期间，沈颖玲也经常去展馆内的其他摊位交流学习。“逛了一圈我发现，在玩具的适龄范围方面，我们做得更全，从0岁到80岁都有合适的产品可以挑选。”沈颖玲介绍，“我们的老年游戏桌也非常受欢迎，玩具不仅孩子可以玩，老人当然也可以，老年益智玩具与老年康养融合发展是新趋势。”

不仅胜在款式多、品类全，更胜在品质精。沈颖玲告诉人民网浙江频道，区别于其他材质的玩具，木玩容易受潮，木材内部水分的变化也会影响其形状和稳定性，“加上我们的产品本身就设有机关，因此对产品设计、制作精度的要求更高。”

展会现场，懂行识货的客户不少，无论是拿样还是讨论产品的未来方向，都给了企业积极正面的回应。“参展期间，每天都有不少客商上门咨询，还有在看了产品后很感兴趣的，第二天逛展时又来到展位交流。”沈颖玲回忆道。

除了经典产品，展会现场，企业新推出的以中国纹样文化和印染技艺为核心的“DIY中国红包封面”文化体验活动，更是吸引了众多参展嘉宾和观众前来体验。

“选择你喜欢的纹样，装到滚轮上。像这样轻轻一推，纹样就印到红包上了。”在工作人员的帮助下，不少外国客商都做出了满意的中国红包，他们纷纷表示，该产品不仅具有创新性，还有很好的体验感，更是承载了文化价值与美好的祝福，非常符合市场发展趋势。

对企业而言，年初“出海”参展是一次了解市场新需求、新趋势的好时机。这一点，沈颖玲深有体会。

“参加展会，一是产品的展示，再者就是信息的沟通。通过与全球客商的面对面交流，让我们进一步了解了国际市场需求变化，这是非常难能可贵的。”沈颖玲说，“通过参展，我们更加明确了要注重产品的原创设计，以满足消费者需求为前提，专注产品本身的研发和突破，不断创新精进、迭代升级。”

米米集团相关负责人表示，新的一年，企业将继续加大研发投入，不断推出更多具有创新性和竞争力的产品，为全球消费者带去更多有趣、有益的玩具产品；同时，企业也将加速拓展海外市场布局，不断向世界传递中国智造与文化的力量。

关注中国民营经济发展：本文由，中国著名经济学家（研究中国民营经济40年）、浙商投资研究会会长、西湖书院董事长、创始院长（之一）周德文，特别推荐！