余刚讲白酒故事：茅台、泸州老窖涨价之后，多家酒企回应

 11月1日下午，泸州老窖怀旧酒类营销有限公司发布通知，宣布提价部分产品。

而就在前一晚，贵州茅台刚刚发布公告，上调53度贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。

11月2日，大河财立方致电五粮液、金徽酒等多家酒企，均表示暂未收到涨价通知。

业内人士认为，目前行业整体上没有涨价的市场基础，贵州茅台提价确实会拉高行业的价格空间，但不太可能带来行业性的涨价潮。

两家“白酒大哥”先后涨价

时隔近6年，贵州茅台再次提价。

10月31日晚，贵州茅台发布公告称，自11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价，平均上调幅度约为20%，此次调整不涉及产品的市场指导价。

这意味着，在贵州茅台收入占比最大的经典款飞天、五星茅台酒，出厂价格自11月1日起上浮约200元/瓶，本次调价后出厂价格约1169元/瓶。

据“茅台时空”统计的资料显示，本轮动价系自茅台2001年上市以来的第8次调价。之前的调价时间分别在2001年、2003年、2006年、2008年、2010年、2012年和2018年，调整幅度在10%—35%。

贵州茅台董事长丁雄军针对提价问题曾表示，定价权就在市场手上，茅台要遵循法治化和市场化的原则。改革是系统性的改革，不是简单的价格调高和调低。对价格体系的改革，主要是优化产品带和理顺价格带，最重要让茅台酒回归商品的属性，价格能够真实反映消费者的需求。

贵州茅台宣布调价第二天，泸州老窖也紧随其后发布调价通知。

11月1日下午，一份《泸州老窖怀旧酒类营销有限公司文件》的通知在网上流传。根据该文件显示，经公司研究决定，自即日起，52度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至478元/瓶，43度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至438元/瓶，38度泸州老窖60版特曲五码装（500ml*6）经销商结算价上调至428元/瓶。

泸州老窖证券部工作人员告诉大河财立方记者，上述调价通知属实。“此次提价是市场供需决定的，我们觉得产品市场价格有必要提价了我们就会提价。”该工作人员向记者表示，此次提价的产品只针对60版特曲系列，其他的产品价格暂未变动。

此外，上述工作人员表示，泸州老窖此次提价并不是跟风茅台，公司有自己的销售规划和生产经营节奏。
根据泸州老窖微信公众号2022年10月发布的一则消息显示，泸州老窖60版特曲主要通过团购渠道进行销售，是泸州老窖品牌复兴战略“旗帜产品”。2022年，泸州老窖特曲60版在全国的销售额突破20亿元。

此前，泸州老窖发布2023年三季报显示，该公司三季度单季实现营业收入73.50亿元，同比增长25.41％；实现归属于上市公司股东的净利润34.76亿元，同比增长29.43％。值得注意的是，前三季度泸州老窖实现归属于上市公司股东的净利润105.66亿元，已超过去年全年水平。

一石激起千层浪，11月1日，贵州茅台高开9.82%，收涨5.72%，全天成交金额达到167.5亿元。此外，五粮液、泸州老窖、舍得酒业、山西汾酒、水井坊、伊力特等白酒板块个股纷纷跟涨。

不过，11月2日，白酒股并未迎来想象中的大涨，今日开盘后贵州茅台股价有所回落，截至11月2日收盘，Wind白酒指数板块集体下跌，贵州茅台股价下跌0.08%，泸州老窖下跌1.57%，五粮液下跌1.31%，伊力特跌幅最大，下跌6.16%。

多家酒企回应暂未有涨价计划

专家称不太可能带来涨价潮

对于茅台此次提价，长期关注白酒领域的观峰咨询董事长杨永华接受大河财立方记者采访时表示：“茅台这次提价是战略性提价，此次提价有两个作用，一是坚挺品牌，二是为旗下中档产品找空间。”

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，茅台此次涨价，从茅台的稀缺性及势能来看，是“借势而为”；从整个时间节点来看，第四季度以及未来的一季度是白酒的旺销季，茅台涨价可以称为“顺势而为”；从整个宏观白酒行业来看，是“逆势而为”。“从借势到顺势再到逆势，一方面给低迷的白酒行业打了一剂强心针。另一方面对于茅台本身而言，也或将带来更多的营收和净利润，有助于企业实现可持续发展。”朱丹蓬称。

而对于泸州老窖的提价，朱丹蓬认为是彰显其品牌力、产品力、渠道力，以及综合实力的体现。“目前来看，中国的白酒除了茅台，很多品牌都出现价格的倒挂。”朱丹蓬告诉大河财立方记者。

11月2日，民生证券发布研报表示，涨价符合市场规律，提振白酒行业信心。随着相关经济政策的不断落地，以及国内社会消费的逐步恢复，茅台的市场需求仍然旺盛，结合茅台的有限产能现状，以及四季度白酒消费旺季和春节备货情况，茅台涨价具备一定的市场基础，符合当下供需关系，也是符合茅台掌握市场主动权，提升企业经营效益的手段。作为高端白酒龙头企业，茅台市场化涨价政策有望带动整体估值中枢上移，同时也为行业高端、次高端产品的发展空间打开天花板，提振白酒行业信心。

华西证券认为，飞天茅台此次提价有利于行业天花板打开，优先利好千元价格带行业规模扩容，按价格从高到低可能引发从高端到次高端多个产品提价，对于次高端价格带而言量价齐升、结构升级空间预期充分。同时，酱酒品类认知因龙头效应进一步加强，行业长期发展信心进一步增强。

行业领头的贵州茅台、泸州老窖短期相继宣布涨价，是否会带动其他酒企跟涨？

11月2日，就后续产品是否会提价等问题，大河财立方记者致电五粮液证券部，工作人员称目前没有得到相关信息。金徽酒相关工作人员向记者表示，目前未接到公司产品要涨价的通知。

另据媒体报道，五粮液投资者热线工作人员表示，公司刚刚关注到贵州茅台的调价公告，目前没有涨价的计划，会静观其变。

此外，山西汾酒投资者热线工作人员表示，公司产品平时就有调价，但是没有大幅度的价格调整，就是一个日常的价格调整举措。

洋河股份工作人员表示，目前没有接到公司有提价的通知。

“茅台这次涨价可能会带动一部分名酒涨价，但不会有行业性的涨价，其他地方白酒或不会涨价。”杨永华告诉记者。

酒业人士、知趣咨询总经理蔡学飞表示，多数白酒企业正在解决去库存等问题，目前行业整体上没有涨价的市场基础，贵州茅台提价确实会拉高行业的价格空间，但不太可能带来行业性的涨价潮。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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