余刚讲酒故事转：备战旺季 水井坊井礼锁定双节消费（1）

【中国白酒网】伴随白酒传统旺季持续加热，时下酒企风生水起的营销玩法，再次为消费市场添柴加火。不同于往年的消费旺季，受疫情影响，白酒消费场景在下半年开始逐渐回暖，酒企也将动销押注于下半年。双节叠加背后的动销诱惑更成为酒企紧紧握住的“稻草”，或是加大备货，或是挺价市场，亦或是一茬接一茬的促销活动，白酒企业纷纷紧锣密鼓的备战消费旺季。而在消费者眼花缭乱之际，水井坊以“至重之人，井礼相待”脱颖而出成为中秋各大消费场景的专宠。水井坊这“走心”的一步棋，既在消费者精神层面所引发了情感的共鸣，又一语道出了中秋礼品消费市场的关键。

瞄准各大消费场景

晚来天欲雪，能饮一杯无？自古以来，无论是文人墨客还是商务宴请，可谓是“无酒不成席”，酒水仿佛已经成为情感交流的润滑剂。而早已参透这一关键的水井坊，适时推出以井礼送生命中“至重之人”抢占中秋消费市场。

为备战销售旺季，水井坊早早便筹谋好了“一盘棋”。今年8月，“水井坊移动空间”再次上线，并携手黄磊、李想等以“水井坊井礼特邀信使”率先在江浙巡游，与消费者进行互动，以井礼相送现场的“锦鲤”。显然，别出心裁的“水井坊移动空间”以沉浸式趣味体验来捕获消费者的“芳心”，为水井坊布局旺季战场打了头阵。

事实上，水井坊的“小心思”并不止于送井礼，而是化身“见证官”悄然走进消费者的心。日前，水井坊的4支微电影在白酒市场溅起水花，以“至信之人，井礼相待”、“至交之人，井礼相待”、“至情之人，井礼相待”和“至重之人，井礼相待”为消费者诠释井礼的消费场景。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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