余刚讲白酒故事：浙皖旅游交易会的“三瓶新酒”

 11月3日至5日，2023浙江（安徽）旅游交易会在安徽合肥举办，在今年的旅游交易会上，浙江省文化和旅游厅为文旅行业相关企业及安徽的市民游客酿出了“三瓶新酒”。

承载新使命的“担当酒”

本届活动是浙江旅游交易会首次走进安徽，浙江省文化和旅游厅携全省、对口支援地区、长三角城市的精品文化和旅游资源，为安徽市民游客展示“百县千碗”、非物质文化遗产等浙江特色，并通过好景好物展演展销、“文旅大礼包”赠送等形式，向安徽市民游客发出“相约后亚运 皖美游浙里”之邀。

本届旅游交易会围绕“促消费、扩内需”要求，通过营造良好的现场氛围，进一步提升交易会实效，促进文化和旅游消费，加快浙江旅游交易会从形象展示到展销并举、双轮驱动。“近年来，浙江省文化和旅游厅在‘八八战略’和‘千万工程’指引下，着力打造新时代浙江文旅样板工程。本次旅交会的成功举办，是浙皖两省文旅市场增进交流的一次机会。”浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示。

自2009年浙江旅游交易会首次走出省域办会以来，浙江陆续在上海、江苏、山东、北京等地举办多届活动，浙江旅游交易会成为浙江加强拓展与国内重点旅游市场、区域发展伙伴在文旅领域交流合作的重要窗口。

顺应新市场的“整合酒”

从浙北的水乡古镇到浙南的田园村落，从浙西的秀山丽水到浙东的海岛渔村，浙江步步如诗如画。如何迎合市场新趋势，更加鲜明地突出浙江文旅的辨识度，更加规模有序地呈现优质文旅资源，成为浙江开发文旅新产品的新方向。

2023年9月，浙江省文化和旅游厅整合全域地理历史人文特色，把精品文旅资源串珠成线，策划推出了“风雅宋韵 最忆钱塘”（杭州）之旅、“穿越千年 海港遐思”（宁波）之旅等12条“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊。在本届旅游交易会上，这12条浙江文旅的“新品路线”迎来亮相。

本届活动以“十二条主题漫游长廊”为主线，通过艺术化、数字化、时尚化、年轻化的表达手段，打造一场集观赏、体验、消费为一体的“大众消费展”。现场，在“游浙里”微信小程序上线的“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊专版，市民游客可以在线游览，点击查看每条线路的“吃、住、行、游、购、娱”信息。

陈广胜表示，下一步浙江将以游客为中心，按照“吃住行游购娱”一体的维度，做深做透主题漫游长廊核心点位的品质提升文章。同时还将省、市、县多级联动，面向全域推出主题漫游长廊系列推广活动。

拥抱新营销的“吆喝酒”

酒香也怕巷子深，扬名还需勤吆喝。如今，依靠一部手机定制一次旅游行程成为越来越多年轻人的新选择。传播方式的变革带来市场营销的变革，社交媒体成为文旅营销的新战场。

顺应文旅市场营销的新生态，本次旅游交易会结合新技术手段和具有话题度、未来感的数字虚拟世界“元宇宙”概念，上线“元宇宙旅游交易会”，为广大网友和到场嘉宾打造“24小时全天候在线”永不落幕的旅游交易会。会场里，“元宇宙”元素覆盖中心展区、11个地市展区、数字化展区、长三角等展区等，全面呈现浙江文旅的风采，用户可通过手机，随心选择虚拟人物，参与登录浏览、语音聊天、漫游互动、观展交互。

同时，具有江南气质和非遗韵味的浙江文旅数字代言人“韵韵”也同步亮相“元宇宙旅游交易会”，作为元宇宙空间的虚拟导游，带领市民游客领略“诗画江南、活力浙江”的漫游长廊。市民游客也可通过“游浙里”小程序入口，成为元宇宙专题的注册用户，跟着“韵韵”参与“元宇宙”展馆线上打卡领取礼品等活动。

“新营销带来新惊喜、新市场带来新产品、新发展带来新使命，从浙江旅游交易会这扇门户来看，‘三瓶新酒’散发出了醇香的韵味。”陈广胜说。（谢逸楷）

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