余刚讲白酒故事:新周期转折之年 白酒行业未来何去何从？

强者恒强，马太效应越来越明显，是当前酒行业的真实写照。同时，去库存是今年酒行业的主基调，酒企在调整中艰难前行。在业内人士看来，今年是中国白酒新周期的转折之年。对于即将到来的2024年，酒企又抱有怎样的期待？

“在马太效应下，消费变化、场景的创新、渠道的发展、新消费人群的崛起、国际化的广阔前景都是白酒产业未来发展关注的重点。”11月29日，中国酒业协会秘书长何勇在搜狐酒业年度论坛上如此表示。

在何勇看来，白酒基本已经度过了阶段的迷雾，正在从谷底复苏。“即将到来的2024年是中国酒业发展的关键之年，保持白酒产业繁荣发展、永续发展的稳定步调，坚定不移选择长期主义，包括对文化内涵、品质基础、品牌创新的坚持与坚守，稳步踏入企业的长增长周期。”

在舍得酒业股份有限公司联席董事长、总裁蒲吉洲看来，行业格局的巨变之下，唯有找准并加固自身在品质和品牌上的竞争优势，才能破解不确定性，求得企业的生存发展。

蒲吉洲表示，品牌必须先有“品”才有“牌”。“品”的灵魂在于品格，品牌的升级必先是企业战略和格局的升级。老酒战略是引领舍得酒业发展的全局性战略。

高毛利且拥有庞大的消费群体，是资本看好白酒行业的重要因素。

北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂副厂长陈世俊表示：“这样一个弱周期大环境，以及新鲜人群消费理念的转化，给白酒企业带来非常确定的机会，这个机会就是简装酒市场。到2025年，中国简装酒市场容量将超过1700亿元。”

不过，郎酒销售公司副总经理兼战略推进部总经理易明亮则有不同的看法，其对《证券日报》记者表示，当下中国白酒处于价值升级的黄金机遇期，不存在弱周期或者强周期这一说，一定是持续地、稳健地、挤压式往前发展和竞争。

当前，白酒行业正步入发展新阶段，“酱酒”时代的白酒行业利润增长快于收入增长，盈利能力不断提升。但近年来，结构性分化发展趋势也愈加明显。

上海贵酒股份有限公司总裁鄢克亚表示，酱酒这个细分赛道依然是坡长雪厚，“现在趋势越来越明显：白酒年轻化，喝白酒的人群女性化，白酒时尚化，白酒国际化。”

今年刚刚登陆资本市场的珍酒李渡，一直是外界关注的焦点企业。珍酒李渡集团副总裁陈国华对《证券日报》记者表示：“相比于洋酒的品质、艺术、休闲，红酒是生态、个性、健康。中国白酒应该让更多的人认同我们这三方面的价值。”

宝酝集团创始人、董事长兼CEO李士祎则对《证券日报》记者表示，茅台会在高端酒领域长久引领行业，但还是会百花齐放。

在如今的存量市场竞争格局下，多数酒企正面对价格下滑、动销不畅等困难。在业内人士看来，2023年即将收官，2024年酒行业结构性调整或将继续。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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