余刚讲白酒故事：2023湖南酒业大事件发布

1月20日，2023湖南酒业大事件发布会暨驻湘酒企2024新春联谊团拜会在长沙举行。会上，湖南省酒业协会发布了“2023年度湖南酒业大事件”，省酒业协会会长盛朝阳在致辞中表示：“我们看到了酒业不屈的力量和无限的可能性。在挑战中寻找机遇，在变革中寻求突破，这是我们酒业人的共同信念。”

据了解，湖南省酒业协会精心梳理和盘点，经提名并公示评选出了“2023年度湖南酒业大事件”，分为“行业大事件”和“品牌营销大事件”两大项。湖南省酒业协会秘书长郑应平表示，2023是极不平凡的一年，中国酒业积极应对周期性挑战和市场局势变化，在守正创新中突破，在博弈竞争中奋进。这一年，湖南酒业发生过很多有创造力和影响力的重大事件，记录着酒类产业的不断更新蝶变，记录着湘酒高质量发展的驱动力量。

“2023年度湖南酒业大事件”的评选注重创新性和前瞻性，挑选了一系列引领行业潮流、推动产业变革的事件，涵盖了2023年度湖南省主要酒企和品牌及重大营销、文化活动。例如，入选的“长沙桃花溪‘酱酒小镇’项目启动”。该项目是长沙市重点招商项目，也是开福区政府响应湖南省委、省政府“振兴湘酒”战略的重要举措。其志在整合酱酒行业及各行业协会、知名企业和其他社会力量与资源，在开福区桃花溪打造一个国风“文旅消费”共融的社交酒旅商业综合体。桃花溪酱酒小镇将通过引进排名前100的酱酒专卖店，形成酒类“集群”，由酱酒头部品牌赋能打造集原材料展示、生产工艺展示、品牌文化展示、企业荣誉展示、品鉴产品展示、招商推广、总部办公、创意定制、网红文旅、老酒赋能、餐饮娱乐10大功能于一体的“10S”酱酒小镇。同时，将引进一个知名餐饮、一个星级酒店、一个高尔夫室内运动中心、一个美容美体中心、一个汽车后市场服务中心、一个知名娱乐中心、一个湘雅健康管理中心、一个户外亲子露营服务中心，来打造酱酒小镇的“8S服务”，让桃花溪酱酒小镇成为全国“酱酒第一”的专卖商业综合体。

2023年酒业挑战与机遇并存，湖南酒企和经销商们紧密合作，共同应对市场变化，采取了一系列有效的措施，包括优化产品结构、加强品牌推广、拓展销售渠道等，以加速去库存进程。同时，从资本市场到复刻经典，从长期主义到公益助学，湖南酒企不断借势升级，推出了更多符合市场需求的高品质产品，并勇于担当社会责任。

在与驻湘酒企新春联谊活动环节，全兴特曲酒、金沙摘要、汉王酒进行了品牌诠释，并邀请现场嘉宾进行了品鉴与互动。汉王酒业销售公司总经理杨文明在接受记者采访时表示，自2021年公司在娄底成功举办首届《酒王争霸赛》品酒赛事活动以来，取得了显著的品牌推广效果。汉王酒以《酒王争霸赛》与《国潮汉宴》为主题打造新式品鉴会，通过品酒赛事和文化艺术演绎相互结合的方式，形成自己的文化特色和亮点。这种创新模式的品鉴会，可以让参与者充分体验到了酱酒的魅力，也为汉王酒业在市场上树立了良好的品牌形象口碑。杨文明透露，汉王酒业将加大对《酒王争霸赛》活动的投入，通过线上线下的多元化推广，让更多的消费者参与到这个活动中来。同时，将邀请行业专家、知名人士担任活动嘉宾，进一步提升活动的权威性和影响力。

2023年度湖南酒业大事件评选与发布，是对过去一年酒业大事件的全面梳理和总结，也是湖南省酒业协会成立以来首次开展这一评选。随着这些事件的不断“出圈”与持续受到关注，不仅在业内外产生了广泛的影响，更将引领行业潮流，推动酒业变革并不断向前发展。（陈张书）

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