余刚讲白酒故事：为什么都是“下酒菜”？（三）

崇州错过一次流量“空窗期”

2010 年，四川崇州的一家 “刘德华板鸭店” 因为一场商标纠纷，意外成为全球媒体的焦点。

这家店的老板，土生土长的崇州人刘德华，1980 年代就开了这家店，主打石观音板鸭。

2004年，为保护自己的心血，他申请注册了 “刘德华” 板鸭商标，当时压根没想到，这名字会和香港巨星刘德华扯上关系。

谁能料到，2010 年，一位刘德华的狂热粉丝来到崇州，看到这家板鸭店，瞬间 “炸毛”，觉得自己偶像的名字被 “玷污” 了，拍照举报后，刘德华经纪公司迅速介入，一场 “商标保卫战” 就此打响。媒体闻风而动，300 余家主流媒体蜂拥报道，“四川刘德华告香港刘德华” 的话题，像长了翅膀一样传遍全球，百度指数一周内像坐了火箭，暴涨 500% ，崇州这个小城，一夜之间站在了世界聚光灯下。

可当地政府呢，面对这突如其来的流量，表现得异常“淡定”。他们只把这事儿当普通娱乐八卦处理，忙着协调双方和解，却没意识到，这是一次绝佳的城市宣传机会。

崇州，这座有着千年酿酒历史的小城，本可以借着这波热度，把崇州“白酒+板鸭” 的招牌打出去，说不定能借助一只板鸭在全国文旅市场率先闯出一片天。但只能眼巴巴看着流量像沙子一样，从指缝间溜走。

再看 2025 年的荣昌卤鹅，就聪明多了。“卤鹅哥” 林江追着“甲亢哥” 满中国直播，硬生生把荣昌卤鹅送上国际舞台。

同样是地方特产，荣昌卤鹅抓住流量，实现 “一只卤鹅带火一座城”；崇州石观音板鸭却错过黄金时机。

四川金盆地集团有限公司董事长、酿酒非物质文化遗产传承人余刚 网络宣传办公室

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