传媒怎么会成为“商誉雷”的重灾区？

12月24日，因四家收购的公司经营状况持续恶化，突然拟计提巨额商誉减值，数知科技股价一字跌停，跌幅达19.93%。同花顺数据显示，截至2020年三季度末，全部A股商誉规模共计1.28万亿元，商誉占净资产（股东权益）比例为2.84%，金额和占比较前两年同期均有所回落。不过，《经济参考报》记者也注意到，仍有114家公司商誉占净资产（股东权益）比例大于50%，减值风险较大。其中，传媒领域27家，占比近四分之一。业内人士提醒，对于前期并购行为较多、并购规模较大的上市公司，如果其收购标的业绩不及预期，则需警惕商誉减值风险（新华网2020年12月25日）。

这说明，投资于股票经营不仅是有风险的，而且有时候的风险很难预料，变化莫测，令人防不胜防。这就需要股票投资者必须拥有赔得起的思想准备，不具备一定的经济实力，就无法在股市上获得如鱼得水的利益回报。从实质上来看，投资于股市就是让自己变成热锅上的蚂蚁，遇到风险时必须懂得急转掉头，尽最大努力避开风险。如果执迷不悟，明知山有虎偏向虎山行，那就是不自量力，只会让自己血本无归。

对于众多股民来说，资本是十分有限的，在股票市场根本经不起大风大浪。只有少一些一夜暴富的欲望，才能让自己在关键时刻知难而退，并始终保持清醒头脑。如果贪得无厌，利欲熏心，光想一夜暴富，一旦遇到股市风险侵袭，那就会让自己痛不欲生。可以说，有时候的股市就是在给股民挖坑。如果被假象所迷惑，就会上当受骗；如果不能该出手时就出手，不能见到好处时爱不释手，更不能贪得无厌。如果贪欲旺盛，就会让自己掉进万丈深渊。

在股市上遭遇“商誉雷”，那是常有的事。关键在于自己能不能控制住贪得无厌的欲望，能不能见好就收，能不能悬崖勒马。如果让自己变成了脱缰的野马，在悬崖边上一失足，就会变成千古恨。说句不中听的话，股市有时就像卖弄风骚的摩登女郎，一旦有了菲菲之想，就会让自己坠入云山雾海，就会让自己迷失正确的前进方向，就会让自己成为一贫如洗的穷光蛋。由于股市上的钱来得太容易，所以有不少股民不懂得珍惜。

所以，股市既是聚宝盆，又是无底洞。怎么把股市变成聚宝盆，大有学问。如果不懂得其中的学问，光想在股市上浑水摸鱼，那就会让自己倾家荡产。因此，有些股民就会成为“商誉雷”的受害者和牺牲品。要想在股市上摸爬滚打，并得到自己想要得到的利益，那就必须居安思危，知己知彼，不被牛市的假象所蒙蔽。传媒之所以成为股市上“商誉雷”的重灾区，是因为传媒人聪明反被聪明误。要想在股市上如鱼得水，，那就必须学会谦虚谨慎，戒骄戒躁，绝不让牛市的表面现象迷惑住自己的眼睛。只有永远保持心明眼亮，不被牛市的糖衣炮弹所击中，就不会让自己成为牛市里的糊涂虫，就不会让牛市给自己挖陷阱。

河南省作家协会会员 郭喜林