填补知识阅读的城乡鸿沟善莫大焉

刚刚过去的世界读书日，也是我们的全民阅读日。阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式，是一个民族精神发育、文明传承的重要途径。第十八次全国国民阅读调查结果显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.70本，其中农村居民的纸质图书阅读量为3.75本。

在更习惯使用手机刷屏的年代，手捧一本纸质图书阅读，似乎越来越成为一件小众的事。世界读书日，是每年少有的讨论读书的日子。读书越来越少的忧虑，几乎是每年不变的议题。是书籍不再有魅力吗？当然不是。恰恰相反，世界上没有任何一种科技产品和娱乐消遣手段能够取代传统阅读。只要文字没有消亡，书籍就会保持着它的魅力。

关于读书越来越少的原因分析有过很多：新媒体兴起、阅读碎片化、浮躁的心态……有一个视角却往往被忽略，那就是：书太贵了。数据显示，正版图书价格从2000年的15.9元上涨到2020年的48元。很多书，价格动不动就超过百元。书卖的越来越贵，买不起的人越来越多，作家越来越穷，出版社和书店难以为继，似乎成了一个恶性循环。

哪怕把书店搬到了网上，书籍仍是特殊的商品，并没有真正出现两头旺的局面，作家和读者没能真正从中受益。正版书的价格却因“低价折扣”“爆款效应”“满减促销”等营销手段，大幅压缩了出版社的利润空间，导致出版社不得不提价。正版和平价，貌似不可兼得。在此背景下，知识获取的门槛不断提高，知识阅读的城乡差距更是不断拉大。

没有平价正版图书，就没有知识普惠可言。对很多中低收入者特别是农村地区的读者来说，想买什么书就买什么书的“读书自由”，远远没有实现。相比家电下乡、汽车下乡，知识下乡无疑更为迫切。

某种意义，人们为什么不爱读书，或许是个伪问题，平价书的市场依旧是巨大的。特别是偏远地区的人们，实现“读书自由”的渴望，可能超过了很多人的想象。数据显示，去年有超过4亿人次通过拼多多买书，来自农村地区的图书订单量和交易额增长超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量和交易额增速突破了152%。

如何通过技术赋能的方式，让图书更为平价，让作者获益更多，同时填补知识阅读市场的城乡鸿沟，是互联网企业应当思考的方向。4月25日，拼多多主办的“众声创作者计划”暨“平价正版公益联盟”正式启动，就是这方面一个有益的尝试。

通过“众声创作者计划”，把优秀的作家请进来开个人品牌店，通过平台的流量支持找到更多读者，帮助他们在图书销售中获得更多收益；同时，成立“平价正版联盟”保护作家的著作权，让正版图书的价格降下来，助推全面阅读、知识普惠，填补知识阅读市场的城乡鸿沟——从商业的角度，这或许并非大生意，但从社会的角度，却绝对有大意义。

全民阅读，一个都不能少。乡村振兴的征程上，农村地区对知识的需求飞速增长，推动知识下乡，填补城乡鸿沟，让更多人爱上阅读，降低知识获取的门槛，此事善莫大焉。期待更多互联网企业能够一起参与推动，扶植青年作家、补贴正版好书，让流量更有价值依归和精神向度。

网络媒体著名评论员、注册会计师 舒圣祥