借暴雨“灾难营销”不能止于“内部处理”

7月20日晚，正当郑州特大暴雨牵动着无数民众的心的时候，郑州本土房企康桥集团发布“居住高地，让风雨只是风景”等不当广告。暴雨当前，这一“灾难营销”行为迅速引发网友愤怒和谴责。7月21日，康桥集团发布《致歉声明》称，已经第一时间将广告删除，并对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。（7月21日《新京报》）

7月20日晚以来，河南郑州遭遇千年一遇的特大暴雨，三天下了一年的雨，不但造成数百万群众受灾，而且还造成多名群众伤亡。在这场暴雨中，广大干部群众、人民子弟兵纷纷投入到抗洪队伍之中，一些企业和爱心人士也纷纷加入到捐款献爱心活动之中。在此背景之下，作为当地知名房产企业的康桥集团，竟然拿暴雨当“卖点”，公然打出“居住高地，让风雨只是风景”这样的不当营销广告，如此“灾难营销”，显然有失公德之心，背离公序良俗。

虽然涉事房企发布了《致歉声明》，第一时间将广告删除，并对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理，但这种借暴雨“灾难营销”的无良行为，依然难逃“幸灾乐祸”的骂名。笔者以为，对于借暴雨“灾难营销”之举，不能简单地止于“内部处理”，除了公众给予道德层面的“谴责”之外，还应让其尝尝“法律的滋味”。

我国《广告法》明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，违反规定的，“由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照”。可见，借暴雨“灾难营销”不仅仅只是有悖公德，更属于一种违法行为。

因此，笔者以为，相关执法部门应根据相关法律条款启动“法律程序”，对其进行问责处理。首先，应对涉事房企作出暂时吊销营业执照处理，甚至给予“终身从业禁止”处罚，让其为自己的无良行为付出“沉重的代价”。其次，应开具“高额罚单”，让其罚到“肉痛”。其三，应列入房企“黑名单”，让其失去广告效应，失去顾客，最终使其生意惨淡而自动退出房企行业。

笔者相信，只有让借暴雨“灾难营销”者既受到了道德的谴责，又尝到了“法律的滋味”，才能让涉事房企真正“知错”，避免老毛病“再犯”。同时，也能通过以案普法，以案警示的作用，对其它企业形成强有力的震慑。

浙江省开化县会计核算中心通讯员：廖卫芳