快手21部短剧播放量破亿 Q3短剧招商收入环比增超10倍

经济观察网 记者 钱玉娟

11月21日，快手科技公布了第三季度财报，其总营收同比增长20.8%达279.5亿元（人民币，下同）。由线上营销、直播以及电商等服务构成的收入模型中，记者注意到，快手公布了这样一组数据，快手星芒短剧在第三季度的招商收入环比提升超10倍。

三季度之于快手，被视为“内容流量旺季”，为抓住这一阶段带来的红利，平台推出了不少暑期短剧等爆款内容，财报显示，暑期共上线了85部快手星芒短剧，其中有21部实现了播放量破亿。

“传媒资讯行业中，付费短剧增长最好。”快手董事长兼CEO程一笑在财报发出后的分析师电话会上，给出了这样一组数据，今年付费短剧行业在快手的投放消耗逐月提升，在2023年第三季度中，付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%。

总结上述增长，程一笑认为，既得益于快手在付费短剧小程序及付费链路上的优化，也得益于平台政策扶持等让付费短剧供给量实现快速提升。

作为国内较早布局短剧赛道的平台，快手在2020年推出“星芒计划”，2022年7月推出“剧星计划”外，今年暑期，快手娱乐还推出了以“夏日气象剧”为主题的快手短剧暑期档片单。

QuestMobile在11月21日发出的《2023年新媒体生态洞察报告》中认为，短剧成为今年“大热门”，不少平台为夯实内容基本面，发力短剧这一内容形式。

“利用反转、紧凑、过瘾的剧情特点，调动用户情绪，沉浸其中。”QuestMobile发现，对于平台而言，内容的尽头是商业变现，除了直接的内容付费外，品牌定制短剧也成为短剧重要的商业化方向。

财报显示，快手暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》，还为冠名方天猫国际带来了10.9亿的曝光量。从快手方面看来，爆款内容不仅有效提升用户活跃度，还可以和广告主的品牌营销诉求结合。

QuestMobile报告显示，快手平台上的短剧互动量占比达9.5%，居于搞笑、影视娱乐、时政资讯以及游戏等内容形式。“短视频内容的空间被挖至深处。”QuestMobile分析认为，处于起步阶段的短剧内容形态，不仅成为各平台寻找和创作新内容的载体，它甚至成为短视频平台未来增长的一个接力点。

今年9月，快手短剧内容在发稿量占比、互动量占比以及用户渗透率等方面，都实现同比增长。像《拜托啦奶奶》、《我回到十七岁的理由》以及《左辕右辙》分别实现9.5亿、5亿以及2.5亿的播放量。

此外，11月15日，中国网络视听节目服务协会也刊文称，广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，对火爆的短剧市场进行“降温”。在上述政策发出前夜，快手发出了《快手关于违规微短剧类小程序的治理公告（第十一期）》，共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的账号予以相应处罚。