真山真水见真情，是时候翻开贵州“这本书”了

用学术一点的说法是，旅游是指“旅游主体的一种位移”。而要促使位移的发生，旅游目的地的感知形象至关重要。

西南明珠贵州之于游客的感知形象是什么？群山，瀑布，苗寨，非遗，村BA……对于没去过的人来说，贵州的原生形象实在太多，多到难以进行提炼和汇总。

有点纠结。究竟哪个形象，最能让我产生位移到贵州的冲动？是对山的向往，还是对水的深情？毕竟，不想好这个问题，可能是对旅游的不负责任。

而当我打开天气软件，意外发现贵州省会贵阳未来数日最高温度都只有28℃，安顺和兴义也大致如此。看着窗外被晒到无精打采的江南树木，以及喘着粗气的空调外机，我的脑海里顿时只剩下两个字：出发。

一、天赐

炎炎夏日，贵州很凉快。这就够了。

贵州气候温暖湿润，属亚热带温湿季风气候区，冬无严寒、夏无酷暑。公开数据显示，贵州全省年平均气温在15°C左右，通常最冷月(1月)平均气温3°C-6°C，相比同纬度其他地区高；最热月(7月)平均气温22°C-25°C，为典型夏凉地区。

这和贵州独特的地质地貌有关。贵州是国内唯一没有广阔平原支撑的省份，山地居多，有“八山一水一分田”之说，森林覆盖率超60%。贵州有最典型的喀斯特景观，奇山秀水、瀑布峡谷、溶洞石林星罗棋布。

因此，就发展旅游来说，贵州可谓“老天爷赏饭吃”。贵州的标志性景点可用“黄小西吃晚饭”六个字来概括。其中，“黄”是指黄果树瀑布，贵州老牌景区，1982年入列第一批国家级重点名胜风景区；“小”是指荔波小七孔景区，因一座青石砌成的七孔拱桥得名，山清水秀，有“人间绿宝石”之美誉；“西”是指西江千户苗寨景区，该村寨是世界上最大的苗族聚居村寨，被称为是自然风光和民族文化的融合；“吃”是指遵义赤水丹霞旅游区，堪称世界上最典型、最优美、生态环境多样、景观配置最佳的丹霞景观代表；“晚”是指兴义万峰林景区，有“中国锥状喀斯特大型天然博物馆”之称；“饭”是指铜仁梵净山景区，作为佛教名山，梵净山云雾缭绕，金顶时隐时现宛如仙境。不难发现，除了西江苗寨，其余五个景区均是典型的自然风景区。

贵州还是世界自然遗产地最多的省份，共4个世界自然遗产地，分别为荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉云台山和铜仁梵净山。位于遵义市汇川区的海龙囤，则是世界文化遗产。

另外，5A级毕节织金洞景区是贵州首个世界地质公园，被称“中国溶洞之王”，“黄山归来不看岳，织金洞外无洞天”；5A级安顺龙宫景区则是世界最大的水旱溶洞集群，拥有中国最大洞中岩溶瀑布(龙门飞瀑)。这些，都得益于大自然的鬼斧神工。

可以这么理解，贵州本身就是一个“自带空调的山地国家公园”。

难怪，相传元末明初有人曾忍不住作诗赞美：“江南千条水，云贵万重山，五百年后看，云贵赛江南。”

二、诚意

不过，贵州旅游起步并不算早。

有学者认为，贵州此前受“廊道效应”的影响较深。文化地理学中，一些“文化沉积盆地”在一定范围内能够成为经济、文化中心，从而具有较强吸引力，周边地区更多起到的只是输送传递作用。处于西南“廊道”上的贵州一度只是人们的第二、第三选择，甚至“只过不游”。

一个主要原因是，由于贵州地处云贵高原地带，山地众多，公路、铁路建设成本较高，贵州的基础设施建设一度相对落后。因此，大美贵州此前只能无奈“待字闺中”。

但现在，交通已不是问题。

数据显示，自2014年底迈入高铁时代以来，贵州高铁通车里程如今已超1800公里，可谓“狂飙突进”，一举逆袭为西南交通枢纽。自省会贵阳出发，半小时即可到达安顺、都匀和凯里，45分钟可达遵义，1小时可达毕节、六盘水和铜仁。贵州省大部分地区，都已进入贵阳“一小时都市圈”。

贵州高速公路里程也已由2008年的933公里，跃升至去年底的8784公里，让自驾穿梭于贵州的山水之间成为热门出行选择。对于贵州来说，“高原”二字如今有了新的诠释：“高速平原”。

航空方面，贵州更是创新推出“支支串飞”模式，也就是联动省内干线和支线机场，打造“贵阳-兴义-荔波-铜仁”“贵阳-茅台-荔波-安顺”等多条精品旅游航线，并提供专属值机柜台、专属安检通道、专属候机休息区等乘机服务，票价也相对低廉。

贵州也早已摒弃了传统的“门票思维”。今年3月，贵州推出景区免票优惠、“一票多日使用制”优惠等多项活动。门票优惠政策是指，包括全国大、中、小学生(含港澳台)，6岁以下儿童、60岁以上老年人，人民警察、教师、医护工作者等群体，享受贵州全省国有A级景区门票免费优惠。“一票多日使用制”是指，游客在贵州国有A级景区购票后，5日内可无限制次数进入景区。

贵州还为江苏等重点客流地送上了礼包，相应地区常住居民凭有效证件到安顺、贵阳、铜仁等地旅游，即可享受国有A级旅游景区免头道门票优惠政策。

形象点说，几乎就是“半卖半送”了。

三、思维

如果说便利的交通和营业的诚意是为了让更多游客“请进来”，那么另一方面，互联网技术的兴起也在帮助贵州旅游形象不断“走出去”，实现线上线下流量的双向互动。

比如近两年来，榕江“村超”和台江“村BA”持续在短视频平台霸榜，并已成为具有生命力的现象级民间赛事。这两大赛事无关太多竞技水平，却融合了群众基础、民族文化、地方风情等要素于一体，热度拉满。

小切口往往可以产生大效应。荔波有家悬崖咖啡馆，在短视频平台撬动了不少热度。要想去到这家咖啡馆，必须穿戴上专业设备，步行穿越原始丛林，再攀上约200米高的悬崖，才能到达目的地喝上一杯咖啡，颇为新奇。

在兴义万峰林玉皇顶，感受峰林绵延、江河贯穿、云雾缭绕的同时，还能坐下来和好友来上一杯饮料，一盘水果，有种“云边有个小卖部”的感觉，相当出片。

都在说，贵州算是彻底掌握“流量密码”了。

背后，其实还是人的创新。和摒弃“门票思维”一脉相承的是，贵州并不满足于传统观光模式，而是更注重体验感、参与感和互动感。

再比如荔波小七孔景区，风光游览之外，还推出了“踏瀑戏水”户外拓展研学项目，包含“山林探险段”“秘洞奇遇段”“漫游竹海段”等游玩体验产品，将“山水文章”做足、做深，真正实现从“看山看水”到“游山玩水”。

而基于山地居多的地貌特征，贵州近年来还积极开发高桥极限、洞穴探险、山地骑行、冰雪运动等山地特色体育旅游新业态，打造山地特色运动项目集群。国内唯一一个以山地旅游为主题的国家级、国际性高端峰会——国际山地旅游暨户外运动大会，自2015年10月落户贵州以来，已成功举办数届。

下一步，贵州还将围绕攀岩、登山、徒步、骑行、垂钓、低空飞行等不断丰富业态，提升山地体育发展水平。过去走不出的深山荒山，如今成了金山银山。

贵州的“逆天改命”也证明，所谓“廊道”，并不是一成不变的。

四、自信

到这里，你以为贵州的旅行故事已经讲完了吗？远远没有。除了自然风景，让贵州引以为傲的还有另一张超级王牌：文化瑰宝。

近年来贵州深入推进“四大文化工程”，即红色文化、阳明文化、民族文化和屯堡文化。

贵州是中央红军长征途中活动时间最长、活动区域最广、发生重大事件最多的省份之一，是当之无愧的红色文化高地。资料显示，红军长征在贵州经过的61个县，涉及全省9个市(州、地)，占全省88个县(市、区)的三分之二以上。

当下，贵州正以数字技术赋能红色文化，比如热门打卡景点——长征数字科技艺术馆“红飘带”，是国内首个以长征为主题的全域沉浸式数字科技体验馆，集文化、科技、艺术为一体，由“红飘带·伟大征程”“红飘带·飞行影院”两大部分组成，数字化全景再现长征之路。

红飘带拥有四项“之最”：业界最复杂的实景异形显示系统；业界顶级舞台机械系统；全国最大双曲幕影院；8K电影级巨型球幕飞行影院。澎湃新闻记者在现场采访多位观众，无不表示被“红飘带”的体验所震撼。一位来自上海的游客说，从没想到红色文化旅游竟然如此震撼，特别是在表演结束时巨幅红旗从每位观众头上滑过，请游客一起用手托举，以及大家一起不约而同共同歌唱《歌唱祖国》，均是以往从未有过的旅游体验，在旅游中感受党的初心和使命。

贵州还是阳明文化圣地。500多年前，一代巨儒王阳明在贵州“龙场悟道”，成为中国儒学一大高峰“阳明心学”的起点。王阳明一生留下的700多首诗，有100多首作于贵州；3篇文章入选《古文观止》，其中2篇作于贵州。

根据王阳明在贵州期间的行动轨迹，贵州以“阳明·问道十二境”为主题整理推出兴隆书壁、平越思隐、龙场悟道等12个文化符号及经典游学路线，游客可在真山真水间感受王阳明悟道传道的心路历程。

贵州还是一个多民族省份，苗族的刺绣蜡染、手工艺品，侗族的木构建筑和侗歌传统，布依族的酿造工艺和音乐艺术，土家族的舞蹈和山歌，水族的水书、马尾绣和端节，彝族的节庆和太阳历，瑶族的绣花工艺等，风情与风俗相融、风物与风尚交错，百花齐放。

融合，是贵州文化最显著的一张标签。古时，贵州是苗瑶、氐羌、百越、濮人四大族系交汇之地。明初，太祖朱元璋实施“调北填南”战略，调集江淮一带数十万军士前往黔中腹地屯田戍边。至明宣德八年，经过60余年经营，贵州形成了700余处屯堡，分布在方圆上千平方公里的区域内，人口数十万。如今的屯堡仍有江南风韵，比如贵州安顺屯堡人的家谱上，还记载着自己祖辈来自南京的乌衣巷、石灰巷等等，而且他们六百年来乡音未改，仍保持着老南京官话的风格。

就这样，再加上“大杂居、小聚居”“又杂居、又聚居”的分布特点，贵州呈现出多元文化共生共荣的现象。

就某种文化所在的某个区域而言，它与周围其他民族文化有显著不同，仿佛是一个“文化孤岛”般存在。放大到全省范围来看，正是千姿百态的“文化孤岛”，组成了“文化千岛”贵州。有学者认为，这种多元文化的展示，在国内、在世界上都十分难得。这不正是一种文化自信的表现吗？

文化，对于旅游这件事来说太重要了。

因为，真正的旅游远远不是看风景、玩项目那么简单，旅游更是一种获取知识和改变思维方式的途径。20世纪法国小说家马塞尔·普鲁斯特曾说过，真正的发现之旅，是要去探寻看问题的新视角。旅游可以使思想暂时置之度外，跳出日常预设陈规和价值观并与之保持一定的距离，与异文化比较后，对现存自身的诸如文化、美学、政治等价值次序产生疑问并试图寻求改变办法。

古代几乎所有知识圣贤，无一不具有丰富的游历，通过游历使自己的知识和思想结构得到改变。从屈原到李白，从杜甫到苏轼，无一不是游中有文，文中有游。

古罗马思想家圣奥古斯丁在公元4世纪末提出过论断：世界就是一本书，那些不外出的人只读了书的一页。

是时候，翻开贵州这本书了。

五、爆发

我一直在想，贵州旅游市场近年迎来大爆发的背后，贵州究竟像哪里？

网络上也有一些类比。有人说，贵州是“中国的皇后镇”。新西兰皇后镇也是因风景优美而著称，被南阿尔卑斯山所包围，依山傍水。

还有人说，贵州是“东方瑞士”。和贵州区位有些类似，瑞士地处欧洲腹地，阿尔卑斯山之中，大部分地方都是崇山峻岭，没有平地，不靠江不靠海，服务业占比较高。

贵州就是贵州。当真切地走过贵州的山山水水，你会发现，贵州身上还有太多的想象力和可能性。我们还无法通过类比的方式，对贵州进行更丰满的具象化。

但至少，我们可以说，贵州有天赐大自然，有几千年文化积累和传承自信，有诚意满满的旅游创新思维和服务意识。

比如，上文提到的贵阳长征数字科技艺术馆“红飘带”由国内顶级科技和内容创作团队创作，将“文化+旅游”“艺术+科技”完美融合，构建行进式沉浸式长征文化体验新场景。有游客称赞其中的飞行影院《多彩飞越》体验，可以让观众犹如亲身飞行于多彩贵州壮美山河之上，带来丝毫不逊于上海迪士尼乐园热闹景点“飞越地平线”的体验。

而同样，在红色圣地遵义，还有与“红飘带”并称贵州红色文化“双子星”的《伟大转折》沉浸式剧目。

据公开报道，《伟大转折》讲述了中央红军血战湘江，转兵贵州，召开具有伟大转折意义的遵义会议，在毛泽东同志的领导下，带领工农红军灵活作战、迂回穿插，最终胜利北上的长征故事。该剧通过“人、声、光、水、电、影、景”融为一体的全景沉浸式演艺，将前沿的舞台科技与舞台艺术进行完美融合，以科技赋能，跨越时空“对话”，真正让红色资源“活”起来、“动”起来，带给观众全新的感官体验和长征精神洗礼。《伟大转折》剧目自2024年1月15日首次试演以来，口碑持续走高，“二刷”“三刷”的观众不在少数，“来遵义会议会址必看伟大转折”已深入人心。

这些年，贵州旅游在真山真水之外，通过上述这些努力，又让游客见到了贵州的真情。当下，贵州的旅游业态在真山真水之外不断拓展、延伸，是时候翻开贵州“这本书”了，是时候来贵州好好品味贵州的真山真水和满满诚意了。

BuYi Tradition 网宣办 选自网络