为“扫码购物”模式叫一声好

3月8日9时，淘宝“扫码购物节”开启。根据手机淘宝方面提供的数据，截至当天14时，用户通过手机淘宝扫了近千万次商品条码，扫进数百万件商品，平均每分钟扫走1个一线城市大型超市1天的销量。网络平台聚集的力量得到再次体现。

“扫（条形）码购物”，一种新兴的购物模式，很快得到消费者拥戴和尝试的原因有二：一是优惠幅度大。淘宝此次大手笔补贴亿元力推购物活动，用户可获得最高商品5折的减免优惠，最高补贴100元。一名在杭州某超市扫码购物的女士表示，平时售价130元的5升装花生油用手机买只需要65元，还不用自己提回家。二是极为方便省时。用户可以免受逛超市耗时间精力、付款排队时间长等困扰，随时随地即可通过电脑或手机扫描购得商品，极大地方便和节省了消费者的时间。

面对这样打破传统购物模式并深受消费者，尤其是年轻的消费者喜爱并追捧的现实，我们身边的麦得隆、沃尔玛等超市大佬们，或许会认为这背后是淘宝向超市宣战的“野心”。来自北商商业研究院的分析认为，在与线下零售商培养了一段时间的蜜月期后，“扫码购物”可以看做是淘宝向超市宣战。因为此次淘宝“扫码购物”的主要品类是食品、个人洗护和母婴用品等日常用品，均为超市卖场的主打品类。另一方面,淘宝跳过了商超等渠道商，直接与花王、联合利华等品牌商合作。这也意味着如果合作效果不错，品牌商有可能把更多资源转移到线上。

不管是宣战也好，“野心”也罢，我们的社会，正是需要这种类似“百花齐放、百家争鸣”的经营消费模式，竞争的是商家，得利的是百姓。虽然这一模式还没有形成气候，短期内也不会成为“现象级”来应用，但作为消费者，真心希望“扫码购物”尽快成为线下购物、网上购物之外的第三种购物通道，成为现有购物方式的一个很好补充！（文/曹伟英 网络媒体著名时政评论家）