歌唱家刘祥杰推荐：收视率越来越低 音乐综艺过气了？（三）

但在观众审美提高，市场竞争加剧之下，如何提高音乐综艺的市场存活率，仍是不少制作公司面临的难题。“目前综艺市场已经明显从单纯唱跳的关注，转移到偶像式的形象关注上。与之相对应，综艺类型的本体也应该让位于人物形象的塑造。”博见传媒创始人吴闻博博士表示，如今能上热度的话题，往往都是人物，而非音乐本身，音乐元素应该是塑造人物的有效手段。综艺评论人W也表示，目前诸多音乐综艺过分注重塑造明星以及完善赛制，但对素人故事的深度挖掘，以及如何增加真人秀，仍很难拿捏准确，“一档音乐综艺能够长期被观众关注，一定是其中某个选手或人物曾成功出圈，将这档节目的影响力和效应带起来。比如《声入人心》到了后期，其实阿云嘎、郑云龙等人才是节目的看点。大家会因为选手，去关注节目，去关注美声。但如何塑造人，确实是很多注重棚内竞技和明星效应的音乐综艺面临的突破口。”

吴闻博表示，把音乐节目从本体关注，转移到对人物塑造的手段上，会是制作的趋势。“目前演播室节目真人秀化已经是潮流，比如《声入人心》《以团之名》更多还是以音乐元素作为塑造人物的有效手段。《中国好声音》最新一季设置选手候场区、增加选手前采、后采，现场互动部分（选手故事、导师调侃）再度增加都是真人秀的体现。《歌手》增加内投和票数分配，也是为了刺激参与者心理。”

而《中国有嘻哈》《即刻电音》《创造101》等节目的成功，也证明音乐综艺追求垂直细分的重要性。综艺评论人W表示，最早的音乐综艺更多是以流行音乐为主，一档节目囊括了摇滚、嘻哈、美声等多种音乐类型，追求全面但缺少针对性，也很难挖掘人物的共性和个性；但嘻哈、电音、摇滚、原创、对唱这些看似小众的内容，实际上更容易满足观众对于新鲜感、猎奇心的需求，也是潜在的流行文化，“垂直引爆大众围观，本就是近几年综艺的发展趋势。当观众对流行音乐产生审美疲劳，草根选手越来越缺乏个性和实力时，只有做大家都没做过的类型和音乐文化，被市场关注也是符合内容规律的。”

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