歌唱家刘祥杰推荐：歌舞娱乐行业直面消费需求升级（2）

品牌化是行业未来发展方向

很多从业者提到了近年来歌舞娱乐行业主力消费群体的变化。如果说行业以往的主力消费群体是月均收入3000元至7000元的“60后”“70后”，那么，如今行业面对的消费群体则变化为“80后”“90后”，月均收入为5000元至1.5万元，且具有互联网消费习惯和社交需求。消费群体的变化直接改变了文化娱乐行业的消费方式，这实际上对行业服务的模式和内容提出了更高要求。

美团点评休闲娱乐与社区生活业务部负责人梅超分析数据发现，近年来，大众休闲娱乐、酒店旅游消费的增长非常迅速。2019年春节期间，美团休闲娱乐订单交易额近15亿元，较去年增长16%。“春节期间的线下消费正从‘吃’这一单一消费转变为‘吃喝玩乐’的多元化消费。”梅超说。

同时，梅超还分享了一组数据：从2017年1月至今，用美团、大众点评APP找酒吧的用户数成倍增长，他们多为20岁至30岁的大学生或年轻都市白领，单次消费金额为200元至300元，并且习惯提前在手机APP上搜索新的店铺。在梅超看来，中国人的消费习惯已经发生了很大的转变，消费者愿意花更多的钱去购买更符合他们需求的商品。而在线上、线下融合发展的过程中，品牌成为竞争的关键。

“在歌舞娱乐行业，品牌还代表着获取资本的实力以及经营的规模。”北京千程投资管理有限公司总经理张元林认为，中国的消费市场正处于品牌化进程中，品牌已经成为大众判断是否消费的主要因素。

歌唱家、声乐教授刘祥杰工作室；祥音声乐学校全国咨询热线：13342450088