歌唱家刘祥杰推荐：繁华背后尽是泡沫 音乐节未来何去何从（三）

音乐节市场繁荣背后的“茅草堆”

还需用精品内容来夯实

2007 年，国内音乐节只有 24 场，之后，音乐节数量成级数趋势快速发展，到2018年，国内音乐节达到了263个。然而，看似繁荣的音乐节背后其实危机重重，据相关资料显示，80%以上音乐节始终处于亏损状态。音乐节表面看起来像是一栋高高屹立的别墅大厦，其本质上实则是一个摇摇欲坠的“茅草堆”。

虽然主办方赔本赚吆喝，但是文化青年甚至大众对音乐节的关注度却逐年增加，而且，从横向时间走向来看，音乐节之所以能够在数年的时间里规模迅速增扩，说明它本身是有价值的，而如何挖掘音乐节市场潜在价值，让受众们喜乐掏腰包，是当下音乐节打造的关键。

许欣认为，打造精品音乐节的必备条件，最核心在于洞察时下流行趋势和极高的执行力，用新颖优质内容来吸引观众，同时匹配受众对多元、流行音乐偏好的追求，当下正在热播的音乐类综艺节目《乐队的夏天》，其中有至少一半的嘉宾都曾登上过阳光音乐节的舞台。“音乐节市场要想抓住受众们的享乐切入点，建立起稳固的消费伙伴关系，还需从根源出发，用精品内容来夯实底基。”

相比去年，在2019上海滴水湖阳光音乐节的舞台设计上，特别安排了阳光舞台和嘻哈舞台的双舞台设计，迎合年轻人多元化的音乐选择，并配合融入“情绪流”理念的顶级灯光舞美设计，让演出现场可以根据不同艺人的演出曲风进行场景切换，给到场乐迷带来足够丰富且令人血脉喷张的沉浸式视听享受。

只有给受众提供超出自己心理预期的体验，感受到“饱腹”感，才能让乐迷们乐于掏腰包，赢得心理认同与利益创收。上海滴水湖阳光音乐节便瞄准受众们的这一消费心理，通过对潮流生活元素的准确把握和落地，赢得了乐迷们的广泛认同，于音乐节市场来说，是推动其进一步发展，摆脱当下“赔钱赚吆喝”的关键法则。

歌唱家、声乐教授刘祥杰工作室；祥音声乐学校全国咨询热线：13342450088