歌唱家刘祥杰推荐：在线音乐市场吸金模式增多各生欢喜(二）

9月初,有媒体报道称,腾讯音乐因独家版权问题被国家市场监督管理总局展开大约8个月的“反垄断调查”,以了解其是否与环球、索尼和华纳等全球最大唱片公司签署了涉嫌排除、限制竞争的独家授权协议。之后,网易云音乐宣布获得百度之后另一大互联网巨头阿里巴巴领投的7亿美元融资,并且单独享有控制权。在线音乐市场的格局从一家独大重新向两极倾斜来。

观点

在线音乐市场已被垄断窒息?

中商数据根据极光的报告分析指出,2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

内容生态方面,目前高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成,网络音乐平台加大力度扶持内容创作,以期打造差异化竞争优势。产品创新方面,大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索,中小型音乐厂商则努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

业务发展方面,得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;此外,以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。

不过,在音乐行业人士来看,这样的结论他们并不都认同。首先,当前的版权合作共享模式,并非人人赞同。

2017年9月,国家版权局曾因版权问题约谈几大音乐平台,最后结果是网易云音乐与腾讯音乐相互授权音乐作品,并达到各自独家音乐作品数量的99%以上,大大降低了曲库的集中度,用户少了不断切换APP听音乐的麻烦。

中央民族大学法学院副教授熊文聪表示,对于有人提出,独占剩下1%的核心曲库仍然可能构成市场支配地位,他认为该观点较难成立。“一是以腾讯音乐为例,其获得独家许可的环球、索尼和华纳等世界三大唱片公司,曲库量截至2018年11月只占中国总曲库量的10%;二是很难在核心曲库与普通曲库之间划出一条清晰的界线;三是由于许可协议通常是一年一签(最多三年一签),无法达到市场支配地位认定要件;四是《反垄断法》规制的不是市场支配地位本身,而是滥用市场支配地位的行为。”

未来

年轻一代左右市场

网易公司CEO丁磊就曾数次发声抱怨,称“因一些公司控制市场,每年版权的租赁成本被抬的很高”。既然如此,为何网易云音乐还能先后获得百度和阿里的投资呢?

歌唱家、声乐教授刘祥杰工作室；祥音声乐学校全国咨询热线：13342450088