歌唱家刘祥杰推荐：在线音乐市场吸金模式增多各生欢喜(三）

网易2019年Q2财报显示,网易云音乐的总用户数已经突破8亿,同比增长50%。按照极光大数据的分析,在线音乐市场已经从增量进入存量,行业用户规模渐趋稳定,而年轻用户成了近乎唯一的增长引擎。参考极光梳理的网易云音乐用户画像,25岁以下用户的占比高达83.5%,远高于行业本身的46.1%。

在Marketing Research发布的《自娱:2018-2019年中国新势能人群APP接触行为报告》中,网易云音乐成为最受00后喜爱的在线音乐产品,排名仅次于微信、QQ、支付宝、淘宝、微博,也在一定程度上诠释了网易云音乐用户出现爆炸性增长的原因。

相比于80后、90后等被互联网免费文化熏陶的用户,以95后为代表的年轻人有着更高的付费意识。2019年第二季度,网易云音乐的付费有效会员数同比大涨135%;《天気の子》原声带专辑在网易云音乐销量超10万张,创下了日本音乐数字专辑在中国的最高纪录。更年轻用户的扎堆,让过去6年改变了年轻人听歌习惯,却空有流量的网易云音乐,看到了以用户付费作为主要盈利模式的可行性。

方向

走自己的路 让音乐说话

一直掌握着年轻人社区的腾讯,则走出了另一条路径来收割音乐市场。

自2016年腾讯音乐娱乐集团成立以来,其迅猛发展很大程度上得益于版权优势,但其实其在线音乐服务的营收占比一直没有超过50%,并有逐年下滑的迹象,以全民K歌和直播业务为代表的社交娱乐服务贡献的收入,在过去三个季度中的占比均高于72%,为腾讯音乐找到了出乎意料的盈利方式。

当95后、00后等年轻用户崛起后,腾讯音乐选择与当红的流量小生合作,联动《明日之子》、《创造101》等热门综艺,希望将版权乐库带来的庞大流量输送给直播、K歌等业务,以维持现有的商业生态。

有行业观察人士表示,腾讯音乐和网易云音乐的战略都有着各自的正确性,现在不用急于为在线音乐的终局下结论,何况年轻用户们正在用脚投票,两强格局已经接近稳定,百度、阿里也用实打实的资本表达了对音乐市场的继续看好,在线音乐市场还有很长的路要走。

这里需要特别指出的,是曾经打算借百度音乐三分天下的太合音乐,比阿里巴巴更早“醒悟”过来,果断放弃在播放器市场的缠斗,重新定位为音乐服务提供商。8月20日,太合音乐集团董事长钱实穆首次公开表示,称公司IPO进程已有内部时间表。

歌唱家、声乐教授刘祥杰工作室；祥音声乐学校全国咨询热线：13342450088