浙商走世界：丽水景宁创新打造“景宁商超”区域公共品牌

近日，首届景宁超市产业发展大会暨景宁商超联盟成立大会在丽水景宁召开。300余名景宁商超会员、协会商会代表，以及百余名供应链、合作企业代表共赴这场“共谋超市发展大计”的春日盛会。

上世纪八十年代初，受限于“九山半水半分田”的地理特征，缺田少地、发展无门的景宁人决定“走出大山、创业致富”。他们翻山越岭、跋山涉水，赴义乌、杭州等周边城市打工创业、开办超市。

“我是被同村人带出去开超市的，经过十年打拼，超市做大了以后，也前前后后带了五六百人出去开超市。”来自景宁的超市经营者陈后金说，景宁人靠着这种“老乡带老乡、亲戚靠亲戚、邻里投邻里”的模式，将足迹遍布了大江南北。

通过30余年的拼搏奋斗，景宁人在全国各地经营中小型超市、便利店6500余家，年营业额520多亿元，带动景宁人就业创业4万多人。超市经济，已经成为景宁人实现共同富裕现代化的底气之一。

然而，随着大型集团与知名品牌纷纷涌入市场，以及新零售模式的迅速崛起，超市行业面临前所未有的竞争压力。在这样的市场变革下，众多景宁商超人开始认识到，要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须寻求新的突破点。

在商会的组织推动下，在北京的景宁商超人率先开始尝试品牌化发展和联合抱团发展的初步探索，于2004年创立了自主品牌，通过资源共享、经验交流、互帮互助等方式，实现共同发展。

组团闯出去，更要抱团来发展。“景宁超市之所以能在市场中立足，是因为我们善于抱团发展，建立了相对集中管理和服务的特色域外商会。”北京景宁商会秘书长夏昌宝说，依托18个域外商会网格，该商会创新打造了“议事堂”“服务驿站”载体，提供法律咨询、市场分析、资源对接等服务，为在外商超人搭建了议事谋事的“大本营”。

这一创新举措，让在北京的景宁商超人尝到了“甜头”，在市场中逐渐崭露头角。因此，统一品牌、统一供应链、统一数字化平台逐渐成为了许多在外景宁商超人的呼声。

想要打造“景宁商超”区域公共品牌，组建强有力的景宁商超联盟，实现品牌化发展和联合抱团发展，首先要统一的是“人心”。

为此，一批有威望、有情怀、有理想的景宁乡贤自发组建了联盟召集人队伍，分头奔赴北京、天津、济南、重庆等景宁商超人相对集中的区域，通过讲政策、说道理、谈利弊，争取思想统一、达成共识。

在多方努力下，2023年8月，全国首家“景宁商超”品牌门店在山东济南正式开业，仅三天营业额达到103万元，日均客流量5000余人次。

“看到超市生意这么好，我马上动员我堂弟和老乡都加入‘景宁商超’品牌门店的队伍。”首家“景宁商超”品牌门店主理人张福兴高兴地说。随后，“景宁商超”品牌门店先后在济南、潍坊、杭州开业。

截至目前，5家“景宁商超”品牌店已经开门营业，数十家超市进入升级改造阶段，14家供应商、物流企业与联盟在当天大会现场签订战略合作协议。（吴翼舟）

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