“双节”假期文旅市场有望蓬勃发展

本报记者 孙兆

2023年中秋节、国庆节（以下简称“双节”）假期叠加，这不仅让节日的氛围更加浓烈，也让消费者在安排出行时，有了更大的选择空间，而长达8天的“双节”假期预计将成为继“最火暑假”之后的又一个旅游高峰。

接受中国经济时报记者采访的业内人士表示，今年中秋节、国庆节假期的“融合”，让人们对出游的渴望进一步升级，与此同时，随着人们对文化的关注度提高，今年文旅市场呈现进一步复苏态势，市场需求持续增长，文化体验旅游也将受到更多关注。

文旅市场受到更多关注

长达8天的中秋节、国庆节假期，让消费者的出游意愿进一步增强。

“今年中秋节和国庆节连在一起，我打算趁着‘双节’，带着家人出去转一转。虽然可以预见各大旅游景点的火爆，但我们还是打算先去杭州转一转，感受一下亚运会的氛围，再找一个心仪的小众旅游目的地放松几天，感受一下不同地方的风土人情和文化生活。”在北京工作的王女士对中国经济时报记者说道。

“中秋节+国庆节＋亚运会”这三者的碰撞，注定让今年不同以往。美团的数据显示，在亚运会期间，浙江旅游消费预订量较2019年同期翻倍增长，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿更是已经“一房难求”。此外，虽然现在距离假期正式开始还有几天的时间，但消费者对于假期已经迫不及待。

“我们在一周之前就已经把机票、酒店和行程计划全都确定下来，现在就期盼着假期到来了。”对假期翘首以待的小李对中国经济时报记者说道。

根据携程提供的数据显示，今年“双节”热门旅游目的地前十位分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、重庆、武汉、南京、西安、长沙。而从度假产品来看，今年“双节”，人们更青睐个性化的定制游，其占比56%，且今年主要以长途游为主。截至9月20日，国庆长途游订单达51%，而在去年，国庆节本地、周边订单占比达65%。值得注意的是，今年博物馆类景区国庆预订较往年突出，截至9月22日，博物馆类订单占比8%，而去年占比只有4%。

携程相关负责人对中国经济时报记者表示，随着人们对文化的关注度提高，今年文旅市场呈现进一步复苏态势，市场需求持续增长，文化体验旅游也将受到更多关注，而演唱会、音乐节、艺术展演等也将带动当地旅游热度的提升。同时，今年博物馆类订单相较去年更为突出，人们更多地选择去参观博物馆、艺术展览、历史遗迹等，以深入了解当地的文化和历史。

国务院发展研究中心公共管理与人力资源研究所研究员杨晓东在接受中国经济时报记者采访时表示，当前文化和旅游市场恢复势头强劲，在今年“双节”期间，预计大众的文旅消费需求将会进一步集中释放。此外，长线游、出境游将是这个假期旅游市场主力，而亚运会的举办，也会使得体育旅游升温。

加速文旅产业转型升级

随着假期的临近以及消费者出游兴趣的高涨，各地纷纷推出了文旅“大礼包”和具有自身特点的活动。

“相约文旅新消费悦享金秋好时光”秋季文旅活动日前在北京市门头沟区的潭柘寺景区启动，这标志着门头沟区“秋色染山水遇见新京西”2023年秋季文旅系列活动正式拉开帷幕。中国经济时报记者获悉，在今年“双节”期间，门头沟区将推出3场文旅活动，主要包括“文旅新消费、文物新玩法、非遗新创意”三大板块内容。

作为首批国家全域旅游示范区，天津蓟州区持续丰富多元业态和文旅消费场景。蓟州区副区长韩毅新表示，在文旅融合方面，蓟州区定于9月底，以“欢乐金秋又见渔阳”为主题，举办第30届金秋文化旅游节开幕式，发布并开展一系列文旅主题活动，包括盘山红叶节、盘山“国潮文化节”、黄崖关长城“大明边塞”夜游、春山里“金属音乐节”等多项主题活动，为来蓟市民朋友提供文旅新项目、新场景、新消费和新体验。

随着消费升级和文旅融合的不断发展，文旅市场展现出巨大的潜力，进一步推动文旅产业的转型升级受到关注。

北京市社科院副研究员王鹏对中国经济时报记者表示，可从三个角度去考量。第一，要运用好大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等新技术，为数字化、智能化转型奠定数字底座和算力基础。第二，各地发展文旅市场要找准自身定位，突出特点。第三，推动文旅产业的转型升级，还需要专业化的机构和专业化的人才。

“进一步推动文旅产业的转型升级，可以让文化产业领域的专业机构、专精特新企业参与进来。如果当地确实有好的资源或政策，还可以以此为契机，孵化更多的文化企业。此外，还要建立健全更加完善的人才体系，这需要高校与企业或者科研机构合作来共同解决。”王鹏说。

携程相关负责人认为，要积极推动数字化转型，利用科技手段提升旅游服务的质量和效率，同时还要积极发展虚拟旅游和在线文化活动，以适应人们的多样化需求。

杨晓东表示，一是要推动融合发展。进一步推动文化、旅游、体育深度融合，加强多元产品供给。二是要强化科技赋能。持续打造智慧景区、度假区，创新文旅消费新业态、新模式。三是要加强政策引导。用好试点示范政策，鼓励和支持国家文化和旅游消费试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区在文旅消费模式、产品创新等方面积极探索。

本文由成都市府南河(锦江)综合整治倡导者、成都黄龙溪古镇旅游综合开发第一人、黄龙溪得舍禅意酒店董事长李勇推荐!