余刚讲药香型白酒：集鲁酒之力建中国白酒低度浓香产区（2）

原标题：山东省人大代表、花冠集团董事长刘念波：集鲁酒之力建“中国白酒低度浓香产区”

就连底子比山东差很多的豫酒，因为成为全省十二个转型发展攻坚项目之一，得到了长足发展，2017年首次超过鲁酒，排名全国第二。

知耻而后勇。 2018年1月11日，当全国人民沉寂在春节浓浓的氛围中的时候，由山东省白酒协会牵头，山东165家白酒骨干企业聚集在济南，共同发起了高端鲁酒战略发展联盟，以民间自发的力量，推动高端鲁酒发展。会议同时选举了花冠集团董事长刘念波为首轮轮值主席，是对他在全国喊出“齐鲁大地需要一瓶好（HOLD）酒”认可和推崇。

刘念波董事长表示，在“高端鲁酒战略发展联盟”的引领下，山东省级龙头酒企和区域酒企纷纷抓住机遇，勇扛振兴鲁酒的大旗，深化供给侧结构性改革，促进产业转型升级，铸造五大经营维度：创新工艺、发掘品类、创建IP产品、转型营销、升级管理，使鲁酒发展结构趋于合理和稳健，高端鲁酒在消费者认知中稳中向好、在销售体量上稳中有进、在口碑竞争中稳中显优，取得阶段性成果。因此说，鲁酒发展即将进入快速崛起阶段的关键时期。

鲁酒各大主流品牌在2018年，几乎都完成了在根据地中高端市场的占位，并锁定300-600元的次高端价位重点发力，完成了高端鲁酒发展元年的任务和使命。

鲁酒突破需要“新名酒”

以2017年为重要起点到2018年，白酒市场出现了高端、次高端白酒降频分化和中低端、低端白酒聚焦、换挡的态势以及消费理念、消费方式、消费主体快速转变，让鲁酒同仁对发展高端鲁酒有了统一的认识。加之，2018年6月，山东省人民政府办公厅转发省经济和信息化委《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》，实施白酒品牌提升计划，加强品牌梯次培育，“振兴鲁酒”士气倍增。

龚正省长在作政府工作报告时，提出要推动提升高端品牌价值，实施百年品牌企业培育工程。刘念波董事长说，无论花冠集团，还是整个山东白酒产业，这又是一时代机遇。在刘念波董事长看来，当前鲁酒发展最大的掣肘在于没有国家名酒，缺位全国白酒高端品牌。实现鲁酒振兴，需要积极争创新名酒，尽快培育鲁酒高端品牌。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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