余刚讲药香型白酒：打造成世界一流白酒企业参与国际竞争

原标题：全国人大代表余东：打造成世界一流白酒企业参与国际竞争

全国人大代表、舍得酒业酒体中心总监余东表示，近年来，在白酒企业的混改热潮中，虽然舍得酒业(原沱牌舍得)成为名酒行业混改样本，业绩飞速提升，但如果要将白酒市场做大做强，未来发展方向，只有打造成世界一流白酒企业参与国际竞争，才会走得更远。

《中国产经新闻》记者了解到，外来资本进入白酒行业屡屡“水土不服”的背景下，舍得酒业在2016年完成改制并成为名酒改制样本。天洋控股入主后一系列举措使得舍得酒业焕发出新的活力。2016年以来，天洋在管理及销售团队、产品策略、渠道体系、激励机制等方面进行了一系列优化调整。在余东看来，除了民营控股机制比较灵活外，这两年多时间，进一步优化生产确保品质标杆的地位，用文化赋能品牌，助推了企业的高质量发展。

据介绍，2018年两会时，余东关注中国白酒“走出去”，他表示中国白酒要“走出去”，必须要提升文化自信，讲好中国白酒故事。今年两会，余东关注面更为宏大，他建议鼓励企业活化中华优秀传统文化，“企业有两条生命线，一是品质；二是品牌，其中品质是基础，而品牌是灵魂。三是要打造世界一流的品牌，最好的路径，还是要用文化赋能品牌。

国内白酒企业，只有改革创新，制定国际白酒标准，拓宽市场渠道，参与国际化市场竞争，才有利于将中国白酒走出国门。

余东最后指出，中国白酒多以工业品、消费品的物质定位出现在消费者面前，与中国白酒自身的深厚文化底蕴相比存在着明显落差，对各国消费者还缺乏强有力的感染力和吸引力。

舍得酒业正向国际化推进，目前舍得酒业已经进入加拿大和美国等市场，白酒企业要从更长远、可持续的角度来推进白酒国际化。实现这一远大目标，应当首推中国白酒文化的传播，更好地去影响世界，使中国的酒企在国际市场上立于不败之地。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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