来源:洋河股份近日接受机构调研时表示,通过多年发展,公司在品牌、产品、技术、管理、营销网络、团队建设、产能等方面累积了一定优势,有信心面对未来的市场竞争和环境变化。洋河股份相关负责人告诉中国证券报记者,受益于高端、次高端市场提前布局,以及经典文化IP的重点打造,洋河有望在白酒行业的深度调整之后迎来新一轮增长期。
洋河股份品牌战略强调文化内涵!
发力高端市场
随着白酒行业进入深度调整,大众消费成为行业增长主要驱动力。在这一行业变革中,洋河股份敏锐抓住消费升级带来的发展机遇,在高端、次高端领域提前布局,并进入了收获期。
数据显示,2017年,高端、次高端白酒国内市场营收规模超过1200亿元,占整个白酒行业营收的21%。业内普遍认为,高端白酒成为酒企快速发展主要驱动力。
南京市一位酒行老板告诉中国证券报记者,临近春节,梦之蓝和茅台等品牌产品成为高端市场的“硬通货”。近年来,梦之蓝增长势头强劲。其中,超高端的梦之蓝?手工班在收藏市场影响力与日俱增,夯实了洋河高端市场的品牌地位。
竞争更为激烈的次高端领域,洋河等几大主流次高端品牌通过持续区域扩张抢占市场,并在产品研发、渠道拓展、品牌塑造等领域角逐,力图实现市场全国化。
西南证券指出,在市场竞争加剧的背景下,洋河股份依托“梦系列”大力发展次高端产品,凭借其强大的渠道扩张能力和品牌影响力,提升省内外市场份额。预计未来三年“梦系列”产品复合增速约为35%。
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