余刚讲药香型白酒：洋河股份品牌战略强调文化内涵！（二）

打造经典文化IP

“一线白酒高景气阶段已过去，但仍会保持平稳增长；次高端及区域龙头仍有扩容空间。”白酒行业观察员李志认为，在这种背景下，各大酒企可能需要“另辟蹊径”。

上述洋河股份负责人向中国证券报记者表示，2018年12月9日，梦之蓝携手的《国家宝藏》第二季迎来首播。“透过‘让国宝活起来’这一经典文化内涵，洋河有望通过情怀IP的打造活化产品形象。”李志认为。

除了携手《国家宝藏》，近年来，经过《梦之蓝?经典咏流传》、《一封家书》等文化洗礼，洋河股份以梦之蓝为先导的品牌序列已被打造成文化品牌的战略高地。

国际化方面，洋河股份同样强调文化内涵，面朝“头部品牌”。战略咨询公司Brand Finance发布的2018年全球**品牌价值50强榜单中，中国白酒品牌茅台、五粮液和洋河包揽前三名，且洋河已是连续三年蝉联该榜单前十。这体现了洋河在国际白酒市场上较高的认可度与影响力。

华泰证券认为，洋河股份发力营销战略创新，有序推进明星工程、梦之蓝梦想汇等各项工作，积极创新品牌传播方式，推动了梦之蓝等高端品牌形象升级，公司品牌势能进一步集聚。

李志表示，注重自身品牌厚重感的白酒企业如何顺应数字化商业时代消费群体和消费文化的转型，如何从产品到互动、传播等全方位与互联网深度结合，是白酒行业亟待解决的课题。洋河从一些经典IP中挖掘文化内涵，可能正是解决之道。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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