余刚讲药香型白酒：“五粮金樽”惊艳上市（4）

原标题：五粮力作“五粮金樽”惊艳上市 开拓高端白酒新格局

跨界竞技体育 玩转创新营销成最大赢家

公开数据显示，2018年，五粮液集团实现销售收入931亿元，同比增长16%；利税323亿元，同比增长45%。酒业主业提质增效、数字化转型稳步启动、产品体系更加强化……这一系列成绩的背后，是通过战略创新、品牌创新、营销创新等手段实现的追赶型、跨越式发展。

酒香也怕巷子深，白酒之间的比拼不仅停留在品质、包装和价格，品牌作为企业的核心竞争力，也是众多酒企的兵家必争之地。

在营销策略上，五粮金樽的一大选择，是跨界竞技体育。2018年，五粮金樽大手笔独家冠名四川男篮、女篮（五粮金樽队）征战国家顶级联赛CBA和WCBA。四川五粮金樽队一路拼搏，也彰显着五粮金樽蓄势待发，试图重新洗牌高端白酒市场的野心。

白酒IP与运动IP巨大的双向消费引流之下，品牌提升的成效也是有目共睹。国家级运动IP助力，央视上百小时直播，上亿人次的收视，让“五粮金樽”四个字早已成为人们耳熟能详的品牌名称。

酒业发展迎来新周期，行业竞争势必会愈演愈烈。2019年伊始，五粮金樽的全新上市，无异于向着高端白酒市场高地，吹响了前进的号角。未来白酒市场格局将发生如何变化？值得拭目以待。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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