余刚讲药香型白酒：酒企纷纷拥抱新零售（二）

原标题：新零售从概念变成现实  酒企纷纷拥抱新零售

业内人士表示，虽然中国酒业流通领域知名企业众多，但其实今时今日，从新零售“人、货、场”战略高位布局的视角来看，真正进入赛道的头部企业不过只有华致酒行、酒仙网、1919酒类直供三家。

然而，在中国市场上，目前酒商也面临许多问题。在酒仙网举办的中国酒业新零售战略发展论坛上，中国酒类流通协会会长王新国就指出，虽然中国酒业流通市场潜藏着巨大的空间，但是比如传统渠道的降效和营销资源的消耗以及新零售给传统渠道带来的冲击。“新零售的兴起挑战着传统酒业的营销理念和方式，为行业的细分市场提供了现实可能性。”

值得一提的是，此次的论坛上，五粮液也牵手酒仙网，一同探讨酒类新零售。五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛表示：“五粮液与酒仙网之间，从当年破冰式的初次合作，到如今越来越深地紧密连结，例如共同打造密鉴系列爆款酒水、酒仙网国际名酒城中都有五粮液店中店入驻等，本质上都以精准服务消费者为驱动。酒仙网作为酒业新零售的先行者，拥有良好的线上线下资源，我们双方除了此次签署系列酒战略协议外，还将在巩固以往的合作、扩大运营、拓宽已有的合作渠道基础上，谋求在新的赛道上取得更大的突破。”

在五粮液相关负责人看来，数字化转型一直被视为“助推五粮液尽快成长为具有国际竞争力的世界一流企业”的重要举措。此次与酒仙网战略合作的签约对五粮液来说，旨在“实现对市场的精耕细作和快速响应”的营销改革，意味着五粮液数字化转型进入“纵向深入”时刻。而于酒仙网来说，不仅是可以为消费者带来更多样化的五粮液酒水结构，更是对酒仙网品牌影响力肯定。

四川崇阳药香型白酒“非遗”传承人余刚 网络宣传办公室选自网络

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